O que é o mK Labs
O mK Labs é a Creative House da metaKosmos, um braço de projetos sob demanda focado em experiências e conteúdos que geram mais lembrança de marca, mais viralização e mais resultado real que a campanha tradicional.
Aqui a matéria-prima é computação gráfica, IA generativa e Realidade Aumentada. A casa cria vídeos FOOH, ativações XR, filtros AR para press kits, tours virtuais e conteúdo para ponto de venda com qualidade cinematográfica.
O mK Labs complementa o braço SaaS da metaKosmos (provadores virtuais, visualizadores 3D e simulador de casa), trazendo a parte criativa de campanha que não cabe em produto de recorrência. É a cara da casa quando o briefing pede ideia, não software.
Tecnologias imersivas entregam +28x mais lembrança de marca, segundo a Nielsen, com 3x mais intenção de compra e ROI de campanha até 8 vezes superior ao benchmark tradicional.
Um modelo de operação hands-on
Em vez do processo lento de validação que estraga datas comerciais, a equipe trabalha lado a lado com a marca em ciclos curtos de iteração, com entrega final no prazo certo de veiculação.
O foco é gerar peça que vale ouro em mídia paga e em PR orgânico ao mesmo tempo. Cada projeto é desenhado para render dado de campanha auditável e mídia espontânea em veículos especializados de marketing.
A dor: o jogo dos três segundos
A guerra por atenção virou o jogo mais caro do marketing. Em qualquer feed, o usuário decide em três segundos se para para ver a peça ou se segue rolando até a próxima.
Você pode ter a melhor mensagem do mundo, mas se ela não para o feed, ninguém vai ver. Essa é a janela de ouro que define quem ganha hoje. Ian Borges, cofundador e CEO da metaKosmos.
O cenário macro reforça a urgência. O usuário recebe mais de seis mil estímulos publicitários por dia. A atenção virou o novo petróleo, o custo dela só sobe, e o ROAS de cinco anos atrás virou meta difícil de bater.
Press kit enviado é ignorado, material de PDV passa despercebido na prateleira, e estandes em eventos viram guerra de brindes onde o consumidor nem lembra da marca no dia seguinte. A mesmice deixou de funcionar.
Em paralelo, vídeos genéricos com IA saturam o mercado. Todo mundo aprendeu a fazer o vídeo bonito padrão, e o resultado é que a peça da marca se confunde com a do concorrente no scroll.
O mK Labs ataca essa dor pela diferenciação criativa. É time focado em tornar a próxima campanha memorável de verdade, com tecnologia a serviço da grande ideia. Para o playbook completo, o guia completo de FOOH detalha formatos e benchmarks.
Os quatro pilares de entrega do mK Labs
A operação organiza a entrega em quatro grandes pilares. Cada pilar serve a um briefing diferente, e a marca escolhe a combinação que melhor se encaixa na próxima campanha estratégica.
- Vídeos FOOH, IA e animações 3D: peças hiperrealistas para campanha e datas sazonais, com mistura de cena real e elemento 3D.
- Ativações XR em eventos: óculos de Realidade Virtual, foto opportunity com AR e interação imersiva em estande.
- Tour virtual e showroom imersivo: experiência 360°, tour 3D imobiliário e experiência gamificada de marca.
- Conteúdo para PDV e press kit: filtros AR para unboxing, QR Code com animação na embalagem e ritual de aplicação interativo.
Vídeos FOOH: o real que confunde com o CGI
No pilar de vídeos, o destaque é o Fake Out of Home (FOOH). Ele mistura cena real e elemento 3D hiperrealista que faz o usuário pausar na dúvida entre o real e o CGI, gerando viralização orgânica e mídia espontânea.
Para campanhas que combinam mídia paga premium com criativo imersivo, o guia de vídeos publicitários com IA mostra como conectar criação, produção e distribuição em uma única jornada.
Ativações XR, tours e PDV
Em ativações XR, o foco é a interação memorável: óculos de Realidade Virtual, foto opportunities com AR, interação por gesto e experiências que o público compartilha espontaneamente após o evento.
O tour virtual leva a marca ao ambiente 360°: tour pelo apartamento decorado virtualmente, configurador imersivo no automotivo, loja-conceito navegável no varejo. Já no PDV e press kit, o filtro AR no unboxing gera engajamento orgânico nas redes.
A combinação de pilares funciona em campanhas integradas. O mesmo conceito vira FOOH para mídia paga, filtro AR para press kit e ativação XR no evento, com coerência visual e narrativa entre todos os pontos de contato.
Cases reais em grandes marcas brasileiras
O mK Labs já entregou projetos imersivos para marcas líderes em vários setores. O padrão é sempre o mesmo: qualidade cinematográfica, conceito memorável e resultado mensurável em lembrança e mídia espontânea.
A Boca Rosa usou ativação imersiva do mK Labs no maior lançamento de maquiagem da história do Brasil. Os bastidores dessa entrega estão no case do provador virtual.
Boca Rosa: 1,1 milhão de espectadores na live, 64 mil itens vendidos e R$ 5 milhões em faturamento no lançamento.
A Stanley virou caso de estudo de vídeos com IA no mK Labs. O vídeo focado em performance, com storytelling sobre manter bebidas geladas, atingiu mais de 1 milhão de visualizações orgânicas em poucas semanas.
A General Motors usou animação 3D e configurador imersivo para apresentar a linha Chevrolet, com peças que rodaram em mídia paga e em ativação de patrocínio em eventos esportivos.
Stanley: 1,1 milhão de visualizações orgânicas, viralização sustentada e mídia espontânea em canais especializados.
Outras marcas como Heineken, L'Oréal, Natura, Shiseido, Avon e Mascavo também passaram pelo mK Labs em projetos de FOOH, ativação XR ou conteúdo para press kit, com peças que renderam viralização e prêmio em mídia especializada.
Em beleza, o FOOH casa com provador virtual e diagnóstico facial por IA, gerando funil integrado de awareness a conversão. Em bens de consumo, os filtros AR e a animação 3D na embalagem amplificam o PDV físico no momento da decisão.
Os números que sustentam o investimento
O mK Labs entra na pauta da diretoria de marketing como caso claro: mais lembrança, mais intenção, ROI superior à média e mídia espontânea que cobre parte do investimento em PR e patrocínio.
- +28 vezes mais lembrança de marca com tecnologias imersivas, segundo a Nielsen.
- 3 vezes mais intenção de compra nas campanhas com vídeo imersivo e ativação XR.
- ROI de campanha até 8 vezes superior ao benchmark tradicional.
- Mídia espontânea recorrente, com publicações em veículos especializados e PR orgânico de impacto.
Nove em cada dez marcas ainda estão dormindo para essa revolução de 3D e IA. Apenas 13% atuam de forma estratégica. Quanto antes você entrar, mais limpa está a água do mar azul. Ian Borges, cofundador e CEO da metaKosmos.
Em paralelo, o custo de produção caiu. Em vez de investir milhões em produção hollywoodiana tradicional, o mK Labs entrega qualidade cinematográfica com fração do orçamento, usando IA generativa e CGI hiperrealista.
O ganho composto sustenta a continuidade. Cada peça gera dado de engajamento e benchmark, e a próxima campanha entra com melhor briefing, melhor segmentação e melhor potencial de viralização, em ciclo virtuoso.
O efeito sobre a reputação interna também é forte. O time que apresenta resultado de mK Labs à diretoria ganha credibilidade, e o orçamento de inovação criativa passa a ser defendido com argumento sólido nos próximos ciclos.
Como o mK Labs complementa agências e produtoras
O mK Labs não compete com a agência criativa da marca. Ele complementa o ecossistema existente com expertise em tecnologias imersivas que poucas casas no Brasil têm em escala.
A agência criativa segue dona da big idea, do tom de voz e da narrativa. O mK Labs entra como parceiro de produção especializada quando o briefing pede FOOH hiperrealista, XR em evento, filtro AR ou tour 360°.
A produtora de vídeo segue cuidando da produção tradicional. O mK Labs entra na camada imersiva e na pós-produção com IA generativa, integrando o conteúdo gerado ao plano de produção principal, sem retrabalho ou competição entre fornecedores.
Como funciona a implementação de um projeto
O fluxo é estruturado para entregar peça de alta qualidade em prazo compatível com o calendário de campanha. Quatro etapas organizam o trabalho.
- Briefing e big idea: diagnóstico do desafio, objetivo de campanha, formato recomendado e cronograma.
- Conceito e roteiro: cocriação com a marca e a agência, validação de tom de voz e narrativa.
- Produção: a equipe executa CGI, IA generativa, animação 3D, filtro AR ou ativação XR.
- Entrega e acompanhamento: peça final entregue, distribuição apoiada pelo time da marca e mensuração de resultado.
O cronograma varia conforme a complexidade: vídeos FOOH vão ao ar em 30 a 60 dias, ativações XR demandam 45 a 90 dias conforme o hardware, e filtros AR para press kit ficam em 20 a 30 dias.
O atendimento mantém o padrão metaKosmos: NPS histórico de 98 sobre 100 e SLA de menos de cinco minutos em português, com equipe dedicada ao briefing.
O modelo de contratação é sob demanda. A marca contrata projeto por projeto, com cronograma e entregáveis claros desde o briefing. Isso adapta o investimento ao calendário comercial e evita custo fixo desnecessário.
Para combinar projetos com soluções de recorrência (provadores, visualizadores e simulador), o guia de Immersive Commerce mostra a estratégia integrada de e-commerce e campanha. O mK 3D Shop e o mK Beauty são portas de entrada naturais para o braço de recorrência.
Por onde começar com o mK Labs
O primeiro passo é uma conversa de briefing. A marca traz desafio, persona e calendário comercial, e recebe em retorno proposta com formato, cronograma e direção criativa inicial.
A recomendação prática é começar pela próxima campanha de maior visibilidade. Black Friday, Dia das Mães, lançamento de produto ou ativação de patrocínio: ocasiões em que o formato imersivo entrega resultado perceptível desde a primeira semana.
O caminho funciona para qualquer porte. Para grandes marcas, a metaKosmos atua como parceiro estratégico. Para marcas em crescimento, há projetos mais enxutos que ainda entregam qualidade cinematográfica e impacto real em mídia.
Fale com um Mentor do mK Labs e receba uma proposta criativa com formato imersivo ideal, cronograma e direção para a sua próxima campanha.
Perguntas frequentes sobre o mK Labs
O que é o mK Labs?
É a Creative House da metaKosmos, focada em projetos imersivos sob demanda para campanhas, lançamentos e ativações. Cria vídeos FOOH, animações 3D com IA generativa, ativações XR, filtros AR para press kit, tours 360° e conteúdo interativo para PDV, com lembrança de marca até 28 vezes maior, segundo a Nielsen.
Quais são os quatro pilares do mK Labs?
Vídeos FOOH, IA e animações 3D; ativações XR em eventos com óculos VR e foto opportunities; tour virtual e showroom imersivo 360° gamificado; e conteúdo interativo para PDV e press kit, com filtros AR para unboxing e QR Code animado. A marca escolhe a combinação ideal.
O mK Labs substitui a agência criativa da marca?
Não, ele complementa o ecossistema criativo. A agência segue dona da big idea e do tom de voz, enquanto o mK Labs entra como parceiro de produção especializada em tecnologias imersivas. O modelo é colaborativo, não competitivo.
Quanto o mK Labs eleva a lembrança de marca?
Segundo a Nielsen, tecnologias imersivas elevam a lembrança em até 28 vezes ante campanhas tradicionais. A intenção de compra cresce até 3 vezes, e o ROI de campanha pode chegar a 8 vezes o benchmark tradicional.
Em quanto tempo o projeto vai ao ar?
Depende da complexidade. Vídeos FOOH costumam ir ao ar entre 30 e 60 dias. Ativações XR demandam de 45 a 90 dias conforme o hardware. Filtros AR para press kit ficam em 20 a 30 dias. O briefing inicial define o cronograma exato.
Como o mK Labs trabalha com agências e produtoras?
Em parceria com agências criativas, agências de e-commerce e produtoras. A agência cuida da big idea, a produtora segue com a produção tradicional, e o mK Labs entra com CGI, IA, AR e XR que poucas casas dominam em escala no Brasil.
Posso contratar projeto sob demanda ou só recorrência?
O modelo do mK Labs é 100% sob demanda: projeto por projeto, com cronograma e entregáveis claros desde o briefing. Para soluções de recorrência (provadores, visualizadores e simuladores), a metaKosmos tem o braço SaaS, contratável em paralelo.
Em quais setores o mK Labs já trabalhou?
Em beleza, moda, automotivo, bebidas, varejo, entretenimento e bens de consumo. Casos relevantes incluem Boca Rosa, Stanley, General Motors, Heineken, L'Oréal, Natura, Shiseido, Mascavo e Avon, em formatos que vão do FOOH a ativações XR e filtros AR.
O mK Labs entrega Brand Lift e mensuração de resultado?
Sim. Em projetos integrados com mídia paga há estudo de Brand Lift opcional. Em projetos de FOOH ou conteúdo viral, a métrica é alcance orgânico, visualizações, compartilhamentos e mídia espontânea, com framework de KPIs definido no briefing.
Como começar com o mK Labs?
O primeiro passo é uma conversa de briefing. A marca traz desafio, persona e calendário, e recebe proposta com formato, cronograma e direção criativa. A recomendação é começar pela campanha de maior visibilidade, onde o impacto aparece já na primeira semana.
