Criação de um vídeo FOOH (Fake Out of Home) para a L'Oréal Professionnel, transformando um prédio no coração do Rio de Janeiro em uma embalagem gigante do produto Inoa. A ação explorou a ambiguidade entre real e virtual para gerar awareness sobre os benefícios revolucionários da coloração sem amônia, alcançando +8 milhões de visualizações, com mais de 70% das interações feitas por não seguidores da marca.
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O desafio apresentado pela L’Oréal Profissionnel era tangibilizar visualmente os atributos diferenciados da coloração Inoa, um produto revolucionário que promete resultados excepcionais sem o uso de amônia. Em um mercado saturado de produtos capilares, era necessário criar uma narrativa visual que destacasse essa inovação de forma impactante e memorável, gerando forte recall da marca junto ao público-alvo.
A metaKosmos foi convidada para desenvolver uma solução criativa que traduzisse o conceito “sem amônia, sem limites” em uma experiência visual de alto impacto. A proposta surgiu durante o processo colaborativo de brainstorming, onde a equipe identificou na paisagem icônica do Rio de Janeiro o cenário perfeito para uma intervenção visual que mesclasse arquitetura urbana e publicidade de forma orgânica e surpreendente.
O processo de produção envolveu a seleção criteriosa de imagens aéreas do Rio de Janeiro, priorizando ângulos que permitissem a integração harmoniosa de uma embalagem gigante do produto na paisagem urbana. A equipe trabalhou com material de banco de dados de alta qualidade, eliminando a necessidade de captação presencial e otimizando o cronograma de produção. Gustavo Sultowski liderou a modelagem 3D e os efeitos visuais, enquanto David Chang coordenou a direção criativa e Carina Azevedo gerenciou o relacionamento com o cliente.
A execução técnica envolveu complexos processos de tracking para integração precisa entre elementos reais e digitais, correção de cor para harmonização visual e desenvolvimento de conteúdo específico para o telão digital que complementava a narrativa. O projeto passou por quatro rodadas de ajustes pontuais, incluindo remoção de motion blur, redimensionamento da embalagem e ajustes no tempo de exibição do key visual, sempre mantendo o foco na qualidade fotorrealística que caracteriza os trabalhos FOOH da metaKosmos.
O resultado final superou as expectativas, criando uma experiência visual que não apenas destacou os atributos do produto, mas também gerou forte engajamento orgânico nas redes sociais. A campanha demonstrou como a tecnologia pode amplificar mensagens de marca de forma autêntica e impactante, estabelecendo um novo patamar criativo para futuras ações da L’Oréal Professionnel no mercado brasileiro.
Entregáveis
Produção de Vídeo FOOH: Desenvolvimento completo de vídeo fake out-of-home em formato vertical para Instagram Reels, incluindo modelagem 3D, integração CGI e pós-produção em 4K.
Elementos Digitais Customizados: Criação de embalagem gigante tridimensional do produto iNOA e desenvolvimento de conteúdo específico para telão digital com key visual da campanha.
Storyboard e Documentação Elaboração de storyboard detalhado e documentação completa do processo criativo para aprovação e acompanhamento do cliente.
"A mK conseguiu traduzir perfeitamente nossa visão criativa em uma execução técnica impecável. O resultado superou nossas expectativas e gerou um impacto visual que realmente fez jus ao conceito 'sem amônia, sem limites' da iNOA."
Jéssica Souza
Gerente de Marketing L'Oréal Professionnel
Impactos da ação
- +8 milhões de visualizações na campanha
- Entrega realizada dentro do cronograma de 30 dias
- Feedback positivo consolidado em pesquisa de satisfação do cliente
- Forte potencial de compartilhamento devido ao impacto visual diferenciado
Próximos passos
- Desenvolvimento de filtro de Realidade Aumentada para iNOA e Color, expandindo o ecossistema digital da marca
- Explorar aplicação da técnica FOOH em outras campanhas e produtos do portfólio L’Oréal Professionnel
