Experiência Imersiva VR 180° para Campanha Interna de Aniversário
Rodonaves
Novembro 2025
Para celebrar os 45 anos da Rodonaves, a metaKosmos desenvolveu uma experiência imersiva em VR 180° voltada ao público interno. Intitulada “Jornada da Entrega Rodonaves”, a produção híbrida combinou cenários 3D com gravação real em visão POV do caminhoneiro, proporcionando aos colaboradores uma experiência única de pertencimento e valorização da operação logística da empresa.
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A Rodonaves, uma das maiores empresas de transporte e logística do Brasil, alcançou a marca de 45 anos de história em 2025.
Para celebrar esse marco com quem de fato constrói a empresa todos os dias, seus colaboradores, a marca decidiu ir além das ações convencionais de endomarketing e investir em uma experiência imersiva que traduzisse a essência da operação: a jornada de cada entrega.
O desafio era claro: como fazer o colaborador sentir, de forma visceral, o orgulho de pertencer à Rodonaves? A resposta veio na forma de realidade virtual.
A metaKosmos foi convidada para desenvolver um vídeo 180° em VR que colocasse o espectador na cabine do caminhoneiro, acompanhando toda a jornada desde a coleta até a entrega da carga. Uma narrativa simples, porém poderosa, batizada de “Jornada da Entrega Rodonaves”.
A produção adotou uma abordagem híbrida: os cenários foram inteiramente modelados em 3D, enquanto a experiência do vídeo foi captada em gravação real nas próprias operações da Rodonaves.
Inicialmente planejado como vídeo 360°, o escopo foi estrategicamente ajustado para 180° durante o desenvolvimento, já que a gravação em 360° expunha detalhes operacionais que a empresa optou por não divulgar.
Essa mudança de escopo, longe de ser uma limitação, permitiu maior controle criativo sobre o ângulo de visão e uma experiência mais focada e confortável para o espectador. O pipeline técnico envolveu ferramentas de ponta como After Effects, Cinema 4D, Substance Painter e Unreal Engine.
No Cinema 4D foram feitas as correções de distorção e a seleção do melhor ângulo para delimitar o campo de visão. Técnicas de clean plate foram aplicadas para cobrir defeitos de gravação, e efeitos visuais complementares foram adicionados para garantir a imersão.
A experiência final foi otimizada para o Meta Quest, passando por testes diretos no dispositivo antes da entrega.
Os ajustes solicitados pelo cliente foram pontuais e rápidos: detalhes visuais a ocultar e banners atualizados de última hora. O resultado foi uma experiência que emocionou os colaboradores ao colocar cada um deles, literalmente, na pele de quem faz a Rodonaves rodar.
O projeto recebeu excelente nota no NPS e consolida a expertise da metaKosmos em produções imersivas VR para campanhas corporativas internas, abrindo caminho para novos formatos de endomarketing com tecnologia de ponta.
Entregáveis
Produção de Vídeo VR 180°: Captação real em locação + produção híbrida com cenários 3D, edição, VFX, clean plate e otimização para Meta Quest.
Modelagem e Composição 3D: Cenários completos modelados em Cinema 4D e texturizados em Substance Painter, com composição final em Unreal Engine.
Espaço Interativo VR: Experiência imersiva completa entregue e configurada para exibição em Meta Quest durante o evento comemorativo interno.
A equipe surpreendeu pela agilidade nos ajustes, proatividade para estarem à disposição em caso de dúvidas e a abertura para que fosse reagendada a gravação em cima da hora. Tudo isso foi essencial para o sucesso da ação."
Gabriela Magalhães
Impactos da ação
Engajamento interno: Experiência vivenciada pelos colaboradores durante o evento comemorativo de 45 anos, fortalecendo o senso de pertencimento
Inovação em endomarketing: Primeiro projeto VR 180° da Rodonaves, posicionando a marca como referência em ações internas com tecnologia imersiva
Aprendizado técnico: Projeto consolidou melhores práticas de clean plate em 360° e gestão de produção híbrida VR na metaKosmos
Próximos passos
Escalar o formato VR para outras campanhas internas: Ampliar o uso de experiências imersivas em treinamentos operacionais, integração de novos colaboradores (onboarding) e eventos corporativos da Rodonaves.
Explorar interatividade e gamificação: Evoluir a experiência para formatos interativos em VR com elementos gamificados, permitindo que o usuário tome decisões ao longo da jornada e aprofunde o engajamento com a marca.
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