A metaKosmos produziu 1 vídeo FOOH e 3 vídeos com IA para o lançamento da linha Adiós Queda da Chikas, submarca da Bio Extratus. A campanha transformou o conceito anti-queda em narrativas visuais criativas e humorísticas,com um shampoo gigante estilo "João Bobo" nos Arcos da Lapa e comparações inusitadas entre cenários "Com" e "Sem" Adiós Queda, acumulando mais de 7 milhões de visualizações nas redes sociais.
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A Bio Extratus preparava o lançamento de um dos produtos mais estratégicos da sua submarca Chikas: a linha Adiós Queda, uma fórmula que une os extratos vegetais mais potentes para estimular a fibra capilar desde a raiz e recuperar fios fracos, quebradiços e com queda.
O desafio era traduzir esse benefício funcional, combater a queda capilar, em conteúdos de alto impacto visual que gerassem identificação, engajamento e viralização nas redes sociais.
A metaKosmos já havia consolidado uma parceria sólida com a Bio Extratus durante o projeto anterior do Tonalizante com Óleo de Pistache, e foi natural a continuidade para essa nova campanha.
Logo após a finalização da primeira entrega, a equipe de Chikas trouxe o briefing da Adiós Queda com referências criativas, identidade visual e o desejo de explorar formatos inovadores que traduzissem o conceito “seu cabelo não cai” de forma memorável.
A partir do alinhamento com a equipe da marca, liderada por Thiana, Celso e Marcony, a metaKosmos desenvolveu uma estratégia criativa dividida em duas frentes. Para o vídeo FOOH, foi escolhido o cenário dos Arcos da Lapa, no Rio de Janeiro, utilizando material do banco de imagens da própria metaKosmos.
O conceito criativo brincava com a ideia do brinquedo “João Bobo”: o Shampoo Adiós Queda, em escala gigante, cai do céu sobre os Arcos mas sempre volta, assim como o cabelo de quem usa o produto. A produção técnica exigiu um extenso trabalho de clean plate para limpeza digital do cenário, remoção de transeuntes, estabilização do vídeo e tracking preciso para a inserção dos elementos CGI modelados por Ericson Borba, com efeitos adicionais de shake de câmera simulando o impacto do produto no chão.
Para os vídeos IA, a equipe criou três peças de comparação humorística entre cenários “Com Adiós Queda” e “Sem Adiós Queda”.
No primeiro, uma árvore cheia de maçãs balança com o vento sem perder nenhum fruto, mas sem o produto, todas as maçãs caem sobre uma mulher sentada.
No segundo, uma patinadora executa manobras impressionantes com Adiós Queda, enquanto sem o produto ela cai em todas as tentativas.
No terceiro, uma planta dente-de-leão resiste intacta ao vento com Adiós Queda, mas sem ele, todas as sementes vão embora. A metáfora era direta e eficaz: com Adiós Queda, nada cai.
Todo o projeto seguiu o cronograma padrão de produção FOOH, IA e 3D, sendo concluído dentro do prazo de 30 dias, com todas as entregas finalizadas até 8 de abril de 2025. As validações ocorreram de forma ágil por meio de reuniões de follow-up e conversas no grupo de WhatsApp com a equipe da marca.
O resultado foi uma campanha que ultrapassou 7 milhões de visualizações somadas, com destaque para o vídeo IA da maçã (Newton) que sozinho alcançou 3,9 milhões de views, comprovando a força da combinação entre criatividade conceitual e tecnologia de ponta.
Entregáveis
Vídeo IA (3 peças): Criação de 3 vídeos comparativos "Com vs. Sem Adiós Queda" utilizando inteligência artificial generativa, com storyboards dedicados para cada peça.
Vídeo FOOH (CGI + VFX): Produção completa de 1 vídeo FOOH nos Arcos da Lapa com clean plate, tracking, modelagem 3D, composição CGI e efeitos de câmera, em formatos vertical e horizontal.
Adaptações de formato: Versões adaptadas de todos os vídeos para diferentes plataformas e formatos de publicação.
"Agradecemos imensamente à equipe da metaKosmos pelo trabalho excepcional no projeto Chikas. Ficamos impressionados com o nível de inovação que vocês trouxeram para a campanha, unindo criatividade e tecnologia de forma impecável. A agilidade e a flexibilidade durante todo o processo fizeram toda a diferença, e o resultado ficou simplesmente incrível."
Thiana
Diretora de Marketing na Bio Extratus
Impactos da ação
- +7 milhões de visualizações somadas nos 4 vídeos publicados
- 3,9 milhões de views no vídeo IA “Newton” (árvore de maçãs), peça de maior alcance da campanha
- 1,4 milhão de views no vídeo FOOH dos Arcos da Lapa
- 1,4 milhão de views no vídeo IA “Patinadora”
- 262 mil views no vídeo IA “Dente-de-Leão”
- Projeto concluído dentro do prazo de 30 dias, com todas as entregas finalizadas até 8 de abril de 2025
Próximos passos
- Explorar novos formatos FOOH e IA para outras linhas e lançamentos da Bio Extratus e suas submarcas, consolidando a parceria de longo prazo.
- Ampliar o uso de vídeos IA comparativos como formato recorrente de campanha, aplicando a metodologia criativa desenvolvida neste projeto a outros produtos do portfólio.
