Você é diretor de marketing e a próxima campanha precisa fazer barulho. Black Friday, lançamento ou data sazonal exigem parar o feed, gerar mídia espontânea e voltar com lembrança real. Este guia mostra como o mK Labs entrega.
O mK Labs é a Creative House da metaKosmos. Um braço de projetos sob demanda focado em experiências e conteúdos uau, que rendem mais lembrança de marca, mais viralização e mais resultado real que campanhas tradicionais.
O resultado consolidado é forte: +28x mais lembrança de marca com tecnologias imersivas, segundo a Nielsen, 3x mais intenção de compra, e ROI de campanha até 8 vezes superior ao benchmark tradicional do mercado.
Nas próximas seções, mostramos os quatro pilares de entrega do mK Labs, como o time da Creative House complementa agências criativas, e como começar o briefing para a próxima campanha estratégica da marca.
O modelo de operação do mK Labs é hands-on. Em vez de processo lento de validação que estraga datas comerciais, a equipe trabalha junto com a marca em ciclos curtos de iteração, com entrega final no prazo certo de veiculação.
O foco é gerar peça que vale ouro em mídia paga e em PR orgânico ao mesmo tempo. Cada projeto é desenhado para render dado de campanha auditável e mídia espontânea em veículos especializados de marketing e publicidade.
O que é o mK Labs
O mK Labs é a Creative House da metaKosmos. Um braço focado em projetos sob demanda que entrega experiências e conteúdos imersivos de alto impacto, usando computação gráfica, IA generativa e Realidade Aumentada.
mK Labs é a Creative House da metaKosmos. Laboratório de projetos sob demanda que cria vídeos FOOH com IA, ativações XR, filtros AR para press kits, tours virtuais e conteúdo para PDV, com +28x mais lembrança de marca (Nielsen).
O mK Labs complementa o braço SaaS (provadores virtuais, visualizadores 3D, simulador de casa), trazendo a parte criativa de campanha que não cabe em produto de recorrência. É a cara da casa quando o briefing pede ideia, não software.
A operação trabalha em parceria com agências criativas, agências de e-commerce e produtoras das marcas. O mK Labs não substitui o ecossistema criativo existente, e sim complementa com expertise em tecnologias imersivas que poucas casas dominam no Brasil.
A dor: o jogo dos três segundos e a guerra por atenção
A guerra por atenção virou o jogo mais caro do marketing. Em qualquer feed, o usuário decide em três segundos se para para ver a peça ou se segue o dedo rolando até a próxima.
Você está jogando bem o jogo dos três segundos? Você pode ter a melhor mensagem do mundo, mas se ela não para o feed, ninguém vai ver. Essa é a janela de ouro que define quem ganha hoje.
Ian Borges, cofundador e CEO da metaKosmos
O cenário macro reforça a urgência. O usuário recebe mais de seis mil estímulos publicitários por dia. A atenção virou novo petróleo, o custo dela só sobe, e o ROAS de cinco anos atrás virou meta difícil de bater.
Press kit enviado é ignorado, material de PDV passa despercebido na prateleira, e estandes em eventos viram guerra de brindes onde o consumidor nem lembra da marca no dia seguinte. A mesmice deixou de funcionar.
Em paralelo, vídeos publicitários genéricos com IA estão saturando o mercado. Todo mundo aprendeu a fazer o vídeo bonito padrão, e o resultado é que a peça da marca se confunde com a peça do concorrente no scroll do feed.
O mK Labs ataca a dor pela diferenciação criativa, e não como agência tradicional usando nova ferramenta. É time focado em tornar a próxima campanha memorável de verdade, com tecnologia a serviço da grande ideia.
O cenário pós-pandemia consolidou a tendência de consumo digital. A Shopify aponta que conteúdo visual e narrativa de marca são fatores decisivos no comportamento de compra, e o vídeo imersivo amplifica os dois efeitos.
Para a marca, a equação financeira ficou clara. Em vez de queimar verba em formato saturado que não rende, a melhor decisão é redirecionar parte do orçamento para o formato premium que rende lembrança, viralização e mídia espontânea de qualidade.
Os quatro pilares de entrega do mK Labs
A operação do mK Labs organiza a entrega em quatro grandes pilares. Cada pilar serve a um briefing diferente, e a marca escolhe a combinação que melhor se encaixa na próxima campanha estratégica.
- 1. Vídeos FOOH, IA e animações 3D: peças hiperrealistas para campanha e datas sazonais, com mistura de cena real e elemento 3D.
- 2. Ativações XR em eventos: óculos de Realidade Virtual, foto opportunity com AR, interação imersiva em estande.
- 3. Tour virtual e showroom imersivo: experiência 360°, tour 3D imobiliário, experiência gamificada de marca.
- 4. Conteúdo para PDV e press kit: filtros AR para unboxing, QR Code com animação na embalagem, ritual de aplicação interativo.
No pilar de vídeos, o destaque é o Fake Out of Home (FOOH). Mistura cena real e elemento 3D hiperrealista que faz o usuário pausar na dúvida entre o real e o CGI, gerando viralização orgânica e mídia espontânea.
Em ativações XR, o foco é a interação memorável. Óculos de Realidade Virtual, foto opportunities com Realidade Aumentada, interação por gesto, e experiências de marca que o público compartilha espontaneamente após o evento.
O tour virtual e showroom imersivo levam a marca ao ambiente 360°: para imobiliário, é tour pelo apartamento decorado virtualmente; para automotivo, configurador imersivo; para varejo, loja-conceito navegável sem sair de casa.
No PDV e press kit, a marca leva interatividade ao ponto físico. Filtro AR no unboxing para gerar engajamento orgânico nas redes, QR Code com animação na embalagem, conteúdo extra ao escanear material de trade marketing.
A escolha do pilar depende do briefing da campanha: lançamento viral pede vídeo FOOH com IA, feira ou evento pede ativação XR, experiência de produto na casa pede tour virtual, e amplificar PR e unboxing pede filtro AR.
A combinação de pilares funciona em campanhas integradas. O mesmo conceito vira FOOH para mídia paga, filtro AR para press kit e ativação XR no evento, com coerência visual e narrativa entre os pontos de contato.
Cases reais do mK Labs em grandes marcas brasileiras
O mK Labs já entregou projetos imersivos para marcas líderes em vários setores. O padrão é o mesmo: peça com qualidade cinematográfica, conceito criativo memorável e resultado mensurável em lembrança de marca e mídia espontânea.
A Boca Rosa usou ativação imersiva do mK Labs no maior lançamento de maquiagem da história do Brasil, somando milhões de visualizações e venda direta de impacto.
mKase: Boca Rosa
Solução mK: ativação imersiva apoiada pelo mK Labs no maior lançamento de maquiagem do Brasil.
Resultado: 1,1 milhão de espectadores na live, 64 mil itens vendidos, R$ 5 milhões em faturamento no lançamento.
A Stanley virou caso de estudo de vídeos com IA no mK Labs. O vídeo focado em performance, com storytelling sobre a capacidade de manter bebidas geladas, atingiu mais de 1 milhão de visualizações orgânicas em poucas semanas.
A General Motors usou animação 3D e configurador imersivo do mK Labs para apresentar a linha Chevrolet, com peças que rodaram em mídia paga e ativação de patrocínio em eventos esportivos.
mKase: Stanley
Solução mK: vídeo publicitário com IA generativa do mK Labs, focado em performance e atributo principal da marca.
Resultado: 1,1 milhão de visualizações orgânicas, viralização sustentada e mídia espontânea em canais especializados.
Outras marcas como Heineken, L’Oréal, Natura, Shiseido, Avon, Época Cosméticos e Mascavo também passaram pelo mK Labs em projetos de FOOH, ativação XR ou conteúdo para press kit, com peças que renderam viralização e prêmio em mídia especializada.
O padrão de entrega se repete. Conceito criativo forte, produção em qualidade cinematográfica, peça final que gera viralização orgânica e mídia espontânea em veículos de marketing, publicidade e tendência.
Em automotivo, o vídeo FOOH costuma combinar com configurador 3D na PDP do e-commerce, ampliando a jornada do cliente. Em beleza, o FOOH casa com provador virtual e diagnóstico facial por IA, gerando funil integrado de awareness a conversão.
Em bebidas e bens de consumo, os filtros AR e a animação 3D na embalagem amplificam o PDV físico. A marca não depende só de gôndola e display estático, e ganha tempo de interação real no momento da decisão.
Os números que sustentam o investimento no mK Labs
O mK Labs entra na pauta da diretoria de marketing como caso claro. Mais lembrança, mais intenção, ROI superior à média de campanhas tradicionais, e mídia espontânea que cobre parte do investimento em PR e patrocínio.
- +28 vezes mais lembrança de marca com tecnologias imersivas, segundo a Nielsen.
- 3 vezes mais intenção de compra nas campanhas com vídeo imersivo e ativação XR.
- ROI de campanha até 8 vezes superior ao benchmark de campanhas tradicionais.
- Mídia espontânea recorrente, com publicações em veículos especializados e PR orgânico de impacto.
Nove em cada dez marcas ainda estão dormindo para essa revolução de 3D e IA. Apenas 13% atuam de forma estratégica. Quanto antes você entrar, mais limpa está a água do mar azul.
Ian Borges, cofundador e CEO da metaKosmos
Em paralelo, o custo de produção caiu. Em vez de investir milhões em produção hollywoodiana tradicional, o mK Labs entrega qualidade cinematográfica com fração do orçamento, usando IA generativa e CGI hiperrealista.
Para o time financeiro, o cálculo é simples. Em vez de queimar verba em formato saturado, a marca redireciona parte do orçamento de campanha para o mK Labs e ganha lembrança, viralização e ROI auditável.
O ganho composto é o que sustenta a continuidade. Cada peça gera dado de engajamento e benchmark, e a próxima campanha entra com melhor briefing, melhor segmentação e melhor potencial de viralização, em ciclo virtuoso.
O efeito sobre reputação interna também é forte. O time de marketing que apresenta resultado de mK Labs à diretoria ganha credibilidade, e o orçamento de inovação criativa passa a ser defendido com argumento sólido nos próximos ciclos.
Esse argumento aparece em apresentações trimestrais e em revisão anual de plano de marketing, ajudando a marca a manter o investimento em formato premium mesmo em cenários de restrição orçamentária ou pressão por contenção de despesa.
Em paralelo, a equipe de RH e o time de talentos atraem profissionais melhores. Marca conhecida por campanhas memoráveis vira referência setorial, e isso reflete na qualidade de candidatos que se aplicam às vagas estratégicas do marketing.
Como o mK Labs complementa agências e produtoras existentes
O mK Labs não compete com a agência criativa da marca. Pelo contrário: complementa o ecossistema existente com expertise em tecnologias imersivas que poucas casas no Brasil têm em escala.
A agência criativa segue dona da big idea, do tom de voz e da narrativa. O mK Labs entra como parceiro de produção especializada quando o briefing pede FOOH hiperrealista, XR em evento, filtro AR ou tour 360°.
A produtora de vídeo da marca também segue cuidando da produção tradicional. O mK Labs entra na camada imersiva e na pós-produção com IA generativa, integrando o conteúdo gerado ao plano de produção principal.
Para a agência de e-commerce ou consultoria de inovação, o mK Labs entrega o componente tecnológico que falta. Em vez do cliente buscar fornecedor separado de IA e CGI, a casa entrega tudo dentro do mesmo contrato.
Para entender o playbook completo de FOOH e vídeos imersivos, o guia completo de FOOH detalha estratégias, formatos e benchmarks que servem como base para o briefing inicial.
Para campanhas que combinam mídia paga premium com criativo imersivo, o guia de vídeos publicitários com IA mostra como conectar criação, produção e distribuição em uma única jornada.
Como funciona a implementação de um projeto mK Labs
O fluxo de projeto do mK Labs é estruturado para entregar peça de alta qualidade em prazo compatível com calendário de campanha. Quatro etapas organizam o trabalho.
- 1. Briefing e big idea: diagnóstico do desafio da marca, objetivo de campanha, formato recomendado, cronograma e estimativa.
- 2. Conceito e roteiro: cocriação com a marca e a agência criativa, validação de tom de voz e narrativa.
- 3. Produção: equipe criativa do mK Labs executa CGI, IA generativa, animação 3D, filtro AR ou ativação XR.
- 4. Entrega e acompanhamento: peça final entregue, distribuição apoiada pelo time da marca, mensuração de resultado.
O cronograma varia conforme a complexidade: vídeos FOOH vão ao ar em 30 a 60 dias, ativações XR demandam 45 a 90 dias conforme o hardware, e filtros AR para press kit ficam em 20 a 30 dias.
O atendimento mantém o padrão metaKosmos. NPS histórico de 98 sobre 100, SLA de menos de cinco minutos em português, equipe dedicada ao briefing, canal direto via WhatsApp, Slack ou e-mail conforme a preferência do time da marca.
O modelo de contratação é sob demanda. Em vez de fee mensal fixo, a marca contrata projeto por projeto, com cronograma e entregáveis claros desde o briefing. Isso adapta o investimento ao calendário comercial e evita custo fixo desnecessário.
Para marcas que querem combinar projetos do mK Labs com soluções de recorrência (provadores, visualizadores, simulador), o guia de Immersive Commerce mostra a estratégia integrada de e-commerce e campanha.
O time da Creative House inclui diretor de arte, motion designer, especialistas em IA generativa, modeladores 3D, programadores de filtros AR e diretor de produção. A equipe trabalha como núcleo dedicado ao projeto, sem rotatividade entre múltiplas contas simultâneas.
Cada projeto tem ponto focal único no mK Labs, garantindo continuidade da conversa com o time da marca. Esse modelo reduz ruído de comunicação e acelera ciclos de aprovação, especialmente em campanhas com datas comerciais apertadas e cronograma rígido.
Por onde começar com o mK Labs
O primeiro passo é uma conversa de briefing com a equipe do mK Labs. A marca traz desafio da campanha, persona, calendário comercial e orçamento aproximado, e recebe em retorno proposta com formato, cronograma e direção criativa inicial.
A recomendação prática é começar pela próxima campanha de maior visibilidade. Black Friday, Dia das Mães, lançamento de produto, ativação de patrocínio: ocasiões em que o investimento em formato imersivo entrega resultado perceptível desde a primeira semana.
O caminho funciona para qualquer porte. Para grandes marcas, a metaKosmos atua como parceiro estratégico de criação imersiva. Para marcas em crescimento, há projetos mais enxutos que ainda assim entregam qualidade cinematográfica e impacto real em mídia.
O cronograma típico vai de 30 a 90 dias dependendo da complexidade. A marca contribui com briefing, brand book e ativos de referência, e o mK Labs cuida da concepção, produção e entrega da peça final pronta para veiculação.
A documentação de processo segue padrões enterprise. Contratos com escopo claro, NDA quando necessário, validações por etapa de produção, acesso ao histórico do projeto e arquivo final entregue em formatos compatíveis com diferentes plataformas de veiculação.
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A equipe do mK Labs analisa briefing, calendário e orçamento, sugere o formato imersivo ideal e desenha cronograma e direção criativa para a próxima campanha.
Perguntas frequentes sobre o mK Labs
O que é o mK Labs?
O mK Labs é a Creative House da metaKosmos, focada em projetos imersivos sob demanda para campanhas, lançamentos e ativações de marca. Cria vídeos Fake Out of Home (FOOH), animações 3D com IA generativa, ativações XR em eventos, filtros AR para press kit, tours virtuais 360° e conteúdo interativo para ponto de venda. Entrega lembrança de marca até 28 vezes maior, segundo a Nielsen, com ROI de campanha até 8 vezes superior.
Quais são os quatro pilares do mK Labs?
Os quatro pilares são: vídeos FOOH, IA e animações 3D para campanhas e datas sazonais; ativações XR em eventos com óculos VR, foto opportunities e interações imersivas; tour virtual e showroom imersivo 360° gamificado; e conteúdo interativo para PDV e press kit, com filtros AR para unboxing e QR Code com animação em embalagem. A marca escolhe a combinação que melhor serve à campanha.
O mK Labs substitui a agência criativa da marca?
Não, o mK Labs complementa o ecossistema criativo da marca. A agência criativa segue dona da big idea e do tom de voz, enquanto o mK Labs entra como parceiro de produção especializada em tecnologias imersivas. A produtora de vídeo da marca segue produzindo conteúdo tradicional, e o mK Labs entra na camada imersiva e na pós-produção com IA. O modelo é colaborativo, não competitivo.
Quanto o mK Labs eleva a lembrança de marca?
Segundo a Nielsen, tecnologias imersivas elevam a lembrança de marca em até 28 vezes em comparação a campanhas tradicionais. Em paralelo, a intenção de compra cresce até 3 vezes, e o ROI de campanha pode chegar a 8 vezes o benchmark tradicional. Esses números refletem o impacto cumulativo de criativo memorável, formato imersivo e segmentação de qualidade, todos integrados no escopo de entrega do mK Labs.
Em quanto tempo o projeto vai ao ar?
O cronograma varia conforme a complexidade do projeto. Vídeos FOOH costumam ir ao ar entre 30 e 60 dias após o briefing. Ativações XR em evento demandam de 45 a 90 dias dependendo do hardware. Filtros AR para press kit ficam em 20 a 30 dias. Tours virtuais 360° dependem do escopo do espaço a ser modelado. O briefing inicial define o cronograma exato com base nas datas comerciais da marca.
Como o mK Labs trabalha com agências e produtoras?
O mK Labs trabalha em parceria com agências criativas, agências de e-commerce, produtoras de vídeo e produtoras de eventos. O modelo é colaborativo: a agência cuida da big idea e do tom de voz, a produtora segue cuidando da produção tradicional, e o mK Labs entra com expertise em tecnologias imersivas (CGI, IA, AR, XR) que poucas casas dominam em escala no Brasil. O resultado é peça melhor entregue sem retrabalho ou competição entre fornecedores.
Posso contratar projeto sob demanda ou só recorrência?
O modelo do mK Labs é 100% sob demanda. Em vez de fee mensal fixo, a marca contrata projeto por projeto, com cronograma, entregáveis e investimento claros desde o briefing. Isso adapta o investimento ao calendário comercial da marca e evita custo fixo desnecessário. Para soluções de recorrência (provadores virtuais, visualizadores 3D, simuladores), a metaKosmos tem o braço SaaS, que pode ser contratado em paralelo aos projetos do mK Labs.
Em quais setores o mK Labs já trabalhou?
O mK Labs já entregou projetos para grandes marcas em beleza, moda, automotivo, bebidas, varejo, entretenimento e bens de consumo. Casos relevantes incluem Boca Rosa, Stanley, General Motors, Heineken, L’Oréal, Natura, Shiseido, Mascavo, Avon e Época Cosméticos, em formatos que vão do Fake Out of Home a ativações XR em eventos esportivos e filtros AR para press kits de lançamento de produto.
O mK Labs entrega Brand Lift e mensuração de resultado?
Sim, em projetos integrados com mK 3D Ads e mídia paga, há estudo de Brand Lift opcional para comprovar o efeito da campanha. Em projetos puramente de FOOH ou conteúdo viral, a métrica principal é alcance orgânico, visualizações, compartilhamentos, mídia espontânea e dado consolidado de engajamento. A equipe do mK Labs apoia a mensuração com framework de KPIs definido logo no briefing, com paralelo direto à meta da campanha.
Como começar com o mK Labs?
O primeiro passo é uma conversa de briefing com a equipe do mK Labs. A marca traz desafio da campanha, persona, calendário comercial e orçamento aproximado, e recebe em retorno proposta com formato recomendado, cronograma e direção criativa inicial. A recomendação é começar pela próxima campanha de maior visibilidade, como lançamento ou data sazonal, em que o impacto do formato imersivo aparece desde a primeira semana de veiculação.
