Você lidera marketing e sente que o vídeo padrão não para o dedo no feed. CPA sobe a cada trimestre, ROAS estagna, a próxima campanha precisa de algo a mais. Este guia mostra como o mK 3D Ads resolve.
O fluxo do mK 3D Ads cria momento de pausa no feed. Em vez do anúncio desaparecer no scroll automático, o usuário interage, gira o produto, joga o minijogo, descobre as variações. A marca compra atenção qualificada em escala.
O mK 3D Ads é a solução de publicidade em vídeo interativa da metaKosmos em parceria com a Dailymotion. Em vez do anúncio passivo que o usuário ignora em segundos, o mK 3D Ads convida ao clique dentro do vídeo.
O resultado aparece em três frentes: +10% de lembrança de marca, +80% de viewability, e segmentação avançada por mais de 220 clusters IAB. Alcance distribuído em 63 milhões de brasileiros ativos por mês nas plataformas Dailymotion, em inventário 100% premium.
Nas próximas seções, mostramos como o formato funciona, quais opções de interatividade estão disponíveis, como o produto entra na grade de mídia da marca, e como começar a primeira campanha em menos de um mês.
O que é o mK 3D Ads
O mK 3D Ads é a solução de publicidade em vídeo interativo da metaKosmos em parceria com a Dailymotion para portais premium. Em vez de assistir passivo, o usuário clica dentro do vídeo e interage com a peça da marca.
mK 3D Ads é o formato de vídeo interativo da metaKosmos em parceria com Dailymotion. O usuário clica e interage com o produto, e a marca ganha +10% de lembrança e +80% de viewability em inventário de 63 milhões de brasileiros.
O inventário roda nas plataformas da Dailymotion, segunda maior do mundo em vídeo. No Brasil, isso são portais como Jovem Pan, IG, Terra, CNN Brasil, TV Diário, Band e Contigo, com conteúdo profissional e zero UGC duvidoso.
O formato é 100% in-stream, não invasivo. Sem janela pipocando na tela do usuário, sem pop-up disruptivo, sem interrupção fora do vídeo principal. A interatividade acontece dentro da própria peça em exibição.
A dor: três segundos para vencer o feed infinito
A guerra por atenção virou o jogo mais caro do marketing digital. Em qualquer feed, o usuário decide em três segundos se segue o dedo rolando ou se para para ver a peça.
Você, líder de marketing, já está jogando o jogo dos três segundos? Ou ainda pensando a mensagem para 30 segundos? Se você não quebra essa primeira barreira do feed, ninguém vai ver o conteúdo.
Ian Borges, cofundador e CEO da metaKosmos
O resultado dessa guerra é o CPL subindo ano após ano. Mais players, mais competidores no leilão, mais marcas brigando pela mesma atenção. A mídia paga ficou cara e o orçamento de campanha tem que render mais por real.
Em paralelo, a Black Friday e datas sazonais sofrem ainda mais. O usuário vê dezenas de anúncios promocionais empilhados na mesma tarde, todos com -50%, todos com o mesmo call to action genérico, e a marca se perde no meio.
A saída clássica era investir mais em mídia para ganhar share de voice. Em 2026, isso virou ineficiente. Frequência alta com criativo padrão derruba o engajamento e queima a verba sem entregar conversão proporcional.
O mK 3D Ads ataca a dor pela criatividade do formato. O anúncio vira experiência interativa, o usuário para por curiosidade e a marca ganha tempo de tela qualificado em vez de impressão queimada no scroll.
O cenário macro reforça a urgência. A Shopify aponta que imagem e vídeo de produto são fatores decisivos em e-commerce, e a regra também vale para mídia paga: sem atenção real, não há jornada de compra começando.
A parceria com a Dailymotion: 63 milhões de brasileiros e inventário premium
O mK 3D Ads nasce de uma parceria estratégica entre a metaKosmos e a Dailymotion. Os dois lados somam tecnologia de vídeo imersivo da mK com o alcance e a curadoria de inventário da Dailymotion.
A Dailymotion é a segunda maior plataforma de vídeo do mundo, atrás apenas do YouTube. No Brasil, são 63 milhões de brasileiros ativos por mês nas plataformas que rodam o vídeo player Dailymotion, com cobertura nacional dos principais portais editoriais.
O ponto decisivo é a complementaridade. Cerca de um terço da audiência Dailymotion não está no YouTube, o que significa que o investimento em mK 3D Ads alcança público adicional ao que a marca já compra em campanhas tradicionais.
A segmentação é outro diferencial técnico. O player Dailymotion analisa título, texto, edição, áudio e imagem, gerando mais de 220 clusters da taxonomia IAB. A marca escolhe os clusters que conversam com a persona, sem depender só de cookies.
Esse nível de contextualização é decisivo no mundo pós-cookies. Em vez de perseguir o usuário pelo histórico de navegação, o anúncio aparece junto do conteúdo relevante, com afinidade natural entre o tema e a mensagem da marca.
Os formatos interativos do mK 3D Ads
A interatividade do mK 3D Ads é configurável em uma biblioteca de formatos prontos. Cada formato resolve um briefing diferente, do lançamento de produto à interação com cor e material.
- Advert Game: minijogo interativo dentro do anúncio, com gameplay rápido e mensagem da marca no fim.
- Cubo interativo: usuário gira o cubo para revelar diferentes versões do produto ou da mensagem.
- Slider e seletor de cor: troca de variação visual em tempo real, ideal para produtos com múltiplas cores ou acabamentos.
- Carrossel animado: sequência de cenas com avanço por clique, útil para lançamento de extensão de linha.
- Hotspot interativo: pontos clicáveis ao redor do produto, revelando benefício, especificação ou cena adicional.
- 3D interativo giratório: rotação do produto em três dimensões direto dentro do anúncio.
- Quiz: perguntas rápidas que personalizam a recomendação final para o usuário.
- Countdown e galeria: contagem regressiva para grande lançamento, ou galeria de cenas de campanha.
Cada formato é produzido pela equipe criativa do mK Labs a partir do briefing da marca. A peça é desenhada para o objetivo da campanha, e o player Dailymotion garante distribuição premium no inventário programado.
Para lançamento, o carrossel animado e o countdown costumam funcionar melhor. Para campanha de awareness, hotspot interativo e Advert Game prendem mais atenção. Para campanha de skincare ou beleza, quiz e seletor de produto entregam personalização instantânea.
Cases do mK Labs em vídeos publicitários imersivos
O ecossistema do mK Labs já entregou vídeos publicitários imersivos para grandes marcas brasileiras, com casos de viralização orgânica e alcance que campanhas tradicionais raramente atingem.
O vídeo IA da Stanley produzido pelo mK Labs alcançou mais de 1 milhão de visualizações orgânicas. O storytelling foi focado em performance, mostrando o atributo principal da marca em formato imersivo.
mKase: Stanley
Solução mK: vídeo publicitário com IA generativa do mK Labs, com storytelling focado em performance e atributo principal da marca.
Resultado: 1,1 milhão de visualizações orgânicas, com viralização sustentada e mídia espontânea em canais especializados.
O caso da General Motors com a Chevrolet também ilustra o uso de vídeo imersivo combinado com 3D para campanhas automotivas, ampliando o impacto sobre lembrança de marca.
mKase: General Motors
Solução mK: vídeo publicitário com 3D e configurador interativo, integrando campanha de awareness com performance digital.
Resultado: exploração interativa da linha Chevrolet pelo usuário antes da visita à concessionária, ampliando lembrança e intenção de compra.
Outras marcas como Heineken, L’Oréal e Boca Rosa também já passaram pelo mK Labs com vídeos publicitários imersivos, em formatos que vão do Fake Out of Home ao filtro de Realidade Aumentada para press kit de lançamento.
Para entender o playbook completo de vídeos publicitários com IA, o guia sobre vídeos publicitários com IA detalha estratégias de produção, distribuição e mensuração.
O ecossistema do mK Labs combina mK 3D Ads, FOOH, vídeos com IA generativa, filtros de AR para press kits e ativações XR em eventos. A marca escolhe a combinação que serve à campanha, com a mesma equipe criativa coordenando.
O resultado é uma campanha mais coesa em vários canais, com o mesmo ativo criativo se desdobrando em formato adequado para cada ponto de contato com o público-alvo, sem retrabalho ou perda de coerência visual.
Os números que justificam o investimento
O mK 3D Ads entra na pauta da diretoria de marketing como caso de negócio claro. Mais lembrança de marca, mais viewability, melhor segmentação contextual e alcance complementar ao YouTube.
- +10% de lembrança de marca em comparação a vídeos passivos tradicionais.
- +80% de viewability nos formatos in-stream interativos do mK 3D Ads.
- +28 vezes mais lembrança de marca com tecnologias imersivas, segundo a Nielsen.
- 63 milhões de brasileiros ativos mensais nas plataformas Dailymotion.
A atenção virou o novo petróleo. O custo dela só aumenta, e a galera de mídia já vem mostrando custo por lead e por aquisição maiores trimestre a trimestre, com leilão cada vez mais alto.
Ian Borges, cofundador e CEO da metaKosmos
O Brand Lift dentro do produto comprova o resultado da campanha. Em investimentos a partir de um determinado patamar, a metaKosmos entrega estudo organizado de Brand Lift para a marca apresentar à diretoria com dado auditável de impacto.
Para campanhas de Black Friday, datas sazonais e lançamentos, o impacto sobre a intenção de compra também sobe. A Nielsen aponta até três vezes mais intenção quando o vídeo imersivo entra na mistura de mídia da marca.
Para o time financeiro, o cálculo é simples. Em vez de queimar verba em frequência alta com criativo padrão, a marca redireciona parte do orçamento para o formato premium com mais retenção, mais lembrança e melhor segmentação contextual.
O Brand Lift opcional comprova o efeito com dado. Em vez de discussão subjetiva sobre criativo na reunião pós-campanha, o time apresenta números limpos de awareness, intenção e percepção, com paralelo direto entre vídeo padrão e vídeo imersivo da Dailymotion.
O alcance complementar ao YouTube é outro argumento financeiro forte. Em vez de saturar o mesmo público em duas plataformas idênticas, a marca diversifica investimento e amplia o footprint da campanha sem inflar o gasto total.
Aplicações por vertical e por objetivo de campanha
O mK 3D Ads adapta o formato ao briefing da campanha. Para lançamento de produto, automotivo, beleza, varejo, moda ou serviços, o ecossistema da metaKosmos tem uma combinação de formato e segmentação que entrega melhor resultado.
Em automotivo, o configurador 3D dentro do anúncio permite trocar cor da pintura, alternar acessórios e explorar a linha antes da concessionária. O modelo já roda em grandes marcas do setor com o mK Labs.
Em beleza, o seletor de cor e o quiz de pele entregam personalização instantânea. A usuária explora 50 tons de base direto no anúncio, ou recebe sugestão de rotina em poucos cliques, com link ao e-commerce no fim.
Em varejo de moda, o carrossel animado e o hotspot apresentam a coleção como vitrine viva dentro do anúncio. A marca conta o storytelling da estação, e o usuário decide qual peça quer ver sem sair do feed.
Para lançamento de grande porte, o countdown e o slider de revelação geram expectativa antes do dia D. A marca alimenta os clusters IAB com conteúdo de bastidores e drops parciais, construindo desejo até o lançamento oficial.
Para estratégia integrada com performance, o guia completo de FOOH mostra como combinar vídeos imersivos do mK Labs com outras frentes do ecossistema.
Para campanhas integradas de Black Friday e datas sazonais, o mK 3D Ads costuma combinar com FOOH e vídeos curtos para redes sociais. A peça interativa carrega a campanha no inventário Dailymotion enquanto o FOOH gera mídia espontânea nas redes.
O mK Labs trabalha em parceria com agências criativas e produtoras das marcas. A casa não substitui o ecossistema criativo da marca, mas complementa com expertise em tecnologias imersivas e IA generativa que poucas agências dominam.
Como funciona a implementação do mK 3D Ads
O fluxo do mK 3D Ads é simples para o time da marca. A criação fica por conta da casa, a marca contribui com briefing e brand book, e a peça vai ao ar em até 30 dias.
- 1. Briefing e big idea: diagnóstico da campanha, objetivo, público-alvo, formato recomendado e clusters IAB priorizados.
- 2. Produção da peça: equipe criativa do mK Labs desenha o formato interativo, com brand book aplicado e mensagem central definida.
- 3. Configuração na Dailymotion: a campanha entra no inventário com segmentação por clusters e cobertura nos portais escolhidos.
- 4. Veiculação e acompanhamento: métricas em dashboard, otimizações contínuas e Brand Lift opcional ao fim do flight.
A produção do formato e a configuração na Dailymotion são responsabilidade do mK Labs. A marca paga só o valor de mídia, em modelo CPM, sem custo de produção embutido ou taxas hidden no contrato.
O cronograma típico vai de 20 a 30 dias entre a assinatura e o início da veiculação. O ritmo depende da complexidade do formato escolhido e da agilidade da marca em fornecer assets para a equipe criativa.
O atendimento mantém o padrão da casa. NPS histórico de 98 sobre 100, SLA de menos de cinco minutos em português, equipe dedicada ao briefing, canal direto via WhatsApp, Slack ou e-mail conforme o time da marca preferir operar.
Para entender como o mK 3D Ads se conecta com o ecossistema de FOOH e Vídeos IA, o artigo sobre vídeos FOOH com IA generativa mostra a estratégia integrada.
Para marcas que querem ir além de campanha pontual e combinar mídia paga com Immersive Commerce no e-commerce, o guia de Immersive Commerce mostra o caminho completo.
Por onde começar com o mK 3D Ads
O primeiro passo é uma conversa de briefing com a equipe da metaKosmos. A marca traz objetivo da campanha, persona, calendário comercial e métricas atuais, e recebe em retorno proposta de formato com cronograma e plano de veiculação.
A recomendação é começar pela campanha de maior visibilidade interna. Lançamento de produto, Black Friday, data sazonal ou ativação de patrocínio são ocasiões em que o formato premium entrega impacto perceptível desde a primeira semana de veiculação.
O cronograma típico vai de 20 a 30 dias. Nas primeiras semanas, a marca já vê dado de Brand Lift e métricas comparativas, com argumento sólido para incluir o mK 3D Ads no plano anual de mídia.
O caminho funciona para qualquer porte de marca. O que muda é o volume de investimento e o alcance, mas o princípio se mantém: começar por uma campanha estratégica, provar o resultado e expandir para o calendário inteiro.
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A equipe da metaKosmos analisa briefing, persona e calendário comercial, sugere o formato interativo ideal e desenha o plano de veiculação no inventário Dailymotion.
Perguntas frequentes sobre o mK 3D Ads
O que é o mK 3D Ads?
O mK 3D Ads é a solução de publicidade em vídeo interativo da metaKosmos em parceria com a Dailymotion. O formato é in-stream, não invasivo, e convida o usuário a clicar dentro do próprio vídeo para girar produto, trocar cor, jogar minijogo ou explorar hotspots. Eleva a lembrança de marca em 10% e a viewability em 80% em comparação a anúncios passivos tradicionais, com alcance em 63 milhões de brasileiros ativos por mês.
Em quais portais o mK 3D Ads é veiculado?
O inventário do mK 3D Ads roda nas plataformas da Dailymotion no Brasil, que incluem grandes portais como Jovem Pan, IG, Terra, CNN Brasil, TV Diário, Band e Contigo. Todos com conteúdo profissional e zero User Generated Content de qualidade duvidosa. A cobertura nacional inclui mais de 63 milhões de brasileiros ativos mensais, com um terço dessa audiência fora do YouTube, o que torna o mK 3D Ads altamente complementar ao plano de mídia tradicional da marca.
Quais formatos interativos estão disponíveis?
O mK 3D Ads oferece biblioteca de formatos prontos para diferentes briefings: Advert Game para campanhas de awareness, cubo interativo para revelar versões do produto, slider e seletor de cor para variação visual, carrossel animado para lançamento de linha, hotspot interativo para benefícios do produto, 3D giratório, quiz, countdown e galeria. A equipe do mK Labs configura o formato ideal com base no objetivo da campanha e no calendário comercial da marca.
Como funciona a segmentação no mK 3D Ads?
A segmentação combina contexto do conteúdo e tecnologia de IA do player Dailymotion. O sistema analisa título do vídeo, texto descritivo, edição, áudio e imagem, gerando mais de 220 clusters da taxonomia IAB. A marca escolhe os clusters que conversam com a persona e o briefing da campanha, sem depender de cookies de terceiros. Esse nível de contextualização é decisivo no cenário pós-cookies, em que segmentação baseada em histórico de navegação tem limitações crescentes.
Quanto o mK 3D Ads aumenta a lembrança de marca?
O mK 3D Ads eleva a lembrança de marca em 10% em comparação a vídeos passivos tradicionais, segundo dados do produto. Em um cenário mais amplo, a Nielsen mostra que tecnologias imersivas em geral podem elevar a lembrança de marca em até 28 vezes. O mK 3D Ads une os dois efeitos: traz interatividade dentro do anúncio e roda em formato de vídeo imersivo, capturando o ganho cumulativo de retenção e recall que o mercado tem mensurado nos últimos anos.
Em quanto tempo a campanha entra no ar?
O cronograma típico vai de 20 a 30 dias entre a assinatura do briefing e o início da veiculação no inventário Dailymotion. A produção do formato interativo é responsabilidade do mK Labs e roda em paralelo à configuração da campanha na plataforma. A marca contribui com briefing, brand book e assets visuais. O ritmo final depende do nível de complexidade do formato escolhido e da agilidade da marca em validar criativos durante a produção da peça.
A marca paga produção do formato à parte?
Não, a produção do formato interativo está embutida no modelo. A marca paga apenas o valor de mídia, em modelo CPM, sem custo separado de produção criativa ou taxas escondidas no contrato. A equipe do mK Labs cuida da concepção, da produção e da configuração na Dailymotion, e a marca contribui com briefing e brand book. Isso simplifica o orçamento de campanha e elimina surpresa de custo extra durante o fluxo de aprovação interna.
O mK 3D Ads é complementar ao YouTube?
Sim, o mK 3D Ads é altamente complementar ao YouTube. Cerca de um terço da audiência Dailymotion não está no YouTube, o que significa que o investimento alcança público adicional ao que a marca já compra em campanhas tradicionais de vídeo. A combinação dos dois canais amplia o alcance total da campanha, e a contextualização por clusters IAB no inventário Dailymotion melhora a afinidade entre conteúdo e mensagem da marca, gerando mais lembrança e engajamento.
Existe estudo de Brand Lift incluído?
Sim, em investimentos a partir de um determinado patamar, a metaKosmos entrega estudo de Brand Lift organizado dentro do projeto. O estudo compara percepção de marca, lembrança e intenção de compra antes e depois da campanha, com dado auditável para apresentação à diretoria. Isso ajuda a marca a justificar o investimento em vídeo imersivo no plano de mídia anual e a construir argumento sólido para incluir o mK 3D Ads no orçamento dos próximos lançamentos comerciais.
Como começar com o mK 3D Ads?
O primeiro passo é uma conversa de briefing com a equipe da metaKosmos. A marca traz objetivo da campanha, persona, calendário comercial e métricas atuais, e recebe em retorno proposta de formato interativo com cronograma e plano de veiculação no inventário Dailymotion. A recomendação é começar pela campanha de maior visibilidade interna, como lançamento de produto, Black Friday ou ativação de patrocínio, em que o impacto do formato premium aparece já na primeira semana de veiculação.
