Descubra o que é FOOH, por que vídeos Fake Out of Home estão dominando o marketing digital e como usar CGI, VFX e criatividade para criar campanhas virais que geram 28x mais lembrança de marca, 8x mais engajamento e até +775% performance do que anúncios tradicionais.
Você já ouviu falar em FOOH (Fake Out of Home)? Se ainda não, prepare-se: esse formato de vídeo está dominando os feeds das redes sociais e se tornando uma das ferramentas mais poderosas para marcas que querem causar impacto real — e rápido.
Misturando cenas reais com elementos digitais hiper-realistas criados por CGI e VFX, os vídeos FOOH geram um efeito visual tão convincente que o público não consegue ignorar. E em uma era onde você tem menos de 3 segundos para capturar a atenção de um usuário, isso faz toda a diferença.
Esse formato é uma das nossas especialidades, e hoje já somos considerados a agência #1 de vídeos FOOH no Brasil com mais de 100 projetos no ar e mais de 100 milhões de visualizações acumuladas com marcas como Chevrolet, L’Oréal, Multiplan, Mercado Pago, UFC, Skala, Bio Extratus, Multishow, FreeCo, Vitafor, Mili, BetNacional, Grendene, entre diversas outras.
“Ficamos muito felizes com o profissionalismo e criatividade da metaKosmos que pôde nos ajudar a enriquecer a experiência de exploração dos diferenciais dessa nova linha de Absolut Repair Molecular nos PDVs, reforçando um atributo fundamental para a marca que é tecnologia!”
Stephanie Tardin, Digital Marketing Coordinator L’Oréal Professionnel
Para quem trabalha com marketing, seja numa agência de publicidade ou numa grande marca, o desafio é constante: como destacar sua campanha em meio ao mar de conteúdos repetitivos, previsíveis e ignorados?
O FOOH surge como resposta — entregando até 26x mais visualizações e 8x mais engajamento do que formatos tradicionais. Isso não é mágica. É estratégia criativa aliada a tecnologia de ponta e execução impecável.
Mas não se trata apenas de estética. Vídeos Fake Out of Home têm se mostrado uma poderosa alavanca para aumentar CTR de anúncio (taxas de clique), reforçar atributos de marca e viralizar narrativas de forma orgânica (e paga).
Desde ativações sazonais como Black Friday até campanhas de lançamento de produtos, o FOOH é uma oportunidade concreta de se destacar em escala.
Neste artigo, vamos explorar:
Além disso, vamos mostrar como criar um FOOH de sucesso, mesmo com prazos curtos ou orçamentos controlados. Vamos lá?
O que é um vídeo FOOH?
FOOH (Fake Out of Home) é um tipo de vídeo que mistura imagens reais com efeitos visuais criados por CGI e VFX. O resultado é um conteúdo impactante, com aparência hiper-realista, que chama a atenção nos primeiros segundos.
Esses vídeos curtos — geralmente de até 15 segundos — têm alto poder viral. Isso acontece pois entregam um impacto visual imediato e escondem surpresas que fazem o usuário assistir várias vezes. Muitas vezes, o espectador vê o mesmo vídeo 3, 5 ou até mais vezes para captar todos os detalhes.
Por isso, o algoritmo das redes sociais entende o FOOH como conteúdo altamente relevante. Ele é amplamente entregue de forma orgânica, gerando até 8 vezes mais visualizações do que vídeos convencionais. E quando a marca investe em mídia paga, o alcance explode.
Como o FOOH resolve o maior problema do marketing hoje?
O efeito WooW! gerado por um vídeo Fake Out of Home quebra o padrão do feed, aumenta o engajamento e reforça a lembrança da marca — especialmente em campanhas de lançamento ou datas sazonais.
Se sua maior dor hoje é prender a atenção da sua audiência em até 3 segundos nas redes sociais, o FOOH pode ser a solução. Ele transforma sua mensagem em um espetáculo visual. E no marketing digital, ser notado é o primeiro passo para vender mais.
Por que os vídeos FOOH são tão importantes para profissionais de marketing nesse ano?
O formato FOOH (Fake Out of Home) está ganhando força entre profissionais de marketing nas agências de publicidade e em grandes marcas. Seja na área de planejamento, criação, mídia ou produção nas agências, o desafio é o mesmo: como ser mais impactante e gerar resultados reais com conteúdo audiovisual?
Diferente dos formatos tradicionais, o FOOH entrega resultados expressivos. Em campanhas recentes, vídeos FOOH geraram até 26 vezes mais visualizações (mKase da Bio Extratus) e até 775% mais cliques do que anúncios de vídeos comuns (mKase da GM). É um salto de performance que nenhuma marca pode ignorar.
Esse tipo de vídeo, que mistura realidade com CGI e efeitos visuais, aumenta em até 8 vezes o volume de engajamento (mKase da Multiplan) em comparação com formatos convencionais. Além de performar melhor, reforça atributos como inovação, ousadia e modernidade.
Para quem busca se posicionar como pioneiro, o FOOH é mais do que uma tendência. É uma ferramenta estratégica que combina criatividade com tecnologia e entrega alta performance de mídia em campanhas digitais e 360º.
4 etapas para criar um FOOH de sucesso de forma prática
Para criar um vídeo FOOH de impacto, o ideal é contar com uma agência especializada em tecnologias imersivas. O processo envolve computação gráfica (CGI), efeitos visuais (VFX), motion design, sound effects (SFX) e manipulação 3D.
Essa combinação de técnicas é o que garante o realismo cinematográfico e o famoso “efeito WooW!” que somos especialistas aqui na mK. O vídeo precisa gerar dúvida: “isso aconteceu mesmo ou é montagem?”. Quando geramos essa reação, o engajamento dispara.
Pois em geral, um projeto FOOH bem feito leva em média 30 dias para ser entregue. É um processo com várias etapas estruturadas para garantir qualidade e resultado.
Etapa 1: Planejamento Estratégico
Tudo começa com uma reunião de kick-off. Nessa fase, são definidos os objetivos, os formatos (vertical, horizontal), datas importantes, locais das cenas e metas de performance. A agência também coleta referências visuais e direcionamentos de campanha para definir se abriremos câmera ou se serão utilizados vídeos de banco de imagens no caminho criativo final.
Etapa 2: Direção Criativa e Storyboard
Nesta etapa, os caminhos criativos são validados com o cliente. São apresentados moodboards, storyboards, paletas visuais e, se necessário, visitas técnicas ao local de gravação. Tudo para alinhar expectativa com execução.
Aqui começa a mágica. São feitas as filmagens em alta resolução, direção artística, alinhamento com atores e figurantes, escolha das melhores cenas, criação dos elementos 3D, efeitos sonoros, aplicação dos elementos de computação gráfica (CGI), simulações e animações. A edição inclui rotinas de feedback e validação contínua com todos os interlocutores-chave do projeto.
Etapa 4: Publicação e Performance
Com o vídeo finalizado, ele é exportado nos formatos contratados e publicado nos canais planejados. A equipe acompanha os resultados orgânicos, interage com a audiência e ativa a campanha de mídia paga para impulsionar o alcance em busca da viralização.
Um bom vídeo FOOH não termina na entrega. Ele continua gerando resultados após a publicação — e pode ser refinado com base nos aprendizados da campanha.
Com mais de 100 vídeos FOOH publicados e mais de 100 milhões de visualizações acumuladas, mapeamos aqui na mK os cinco elementos fundamentais que fazem um Fake Out of Home se destacar — e viralizar.
Nós acabamos desenvolvendo um método proprietário pautado em dados para replicar essa fórmula de sucesso levando em consideração os seguintes ingredientes:
“A metaKosmos conseguiu traduzir nossa ousadia em imagens de tirar o fôlego. O vídeo do cartão descendo do espaço não só apresentou nossa nova identidade visual, mas criou um momento genuíno de conexão com nossos clientes em todo o Brasil.”
5 ingredientes de sucesso para um vídeo FOOH viralizar nas redes sociais
Com mais de 100 vídeos FOOH publicados e mais de 100 milhões de visualizações acumuladas, mapeamos aqui na mK os cinco elementos fundamentais que fazem um Fake Out of Home se destacar — e viralizar.
Nós acabamos desenvolvendo um método proprietário pautado em dados para replicar essa fórmula de sucesso levando em consideração os seguintes ingredientes:
1. Qualidade visual de cinema com CGI e VFX
O primeiro ingrediente é a qualidade dos efeitos visuais em nível cinematográfico m. Pois para que o vídeo FOOH pareça real, os elementos em CGI precisam ser impecáveis. Softwares avançados, equipes especializadas e workflows de pós-produção são indispensáveis.
Se os efeitos forem mal executados, o público percebe na hora. E, em vez de gerar encantamento, seu vídeo pode virar motivo de piada com efeitos especiais estilo “Chapolin Colorado”. rsrs
2. Geração de dúvida: isso é real?
O segredo do FOOH é fazer o espectador se perguntar: “isso realmente aconteceu?”.
Essa dúvida é o que segura a atenção até o final do vídeo — e aumenta drasticamente as chances de replay e compartilhamento.
Narrativas surreais, exageradas ou inesperadas funcionam bem. Mas atenção: o storytelling precisa ser alinhado ao posicionamento da marca e à ética da comunicação para não confundir o público em relação a promessas utópicas de benefícios que não sejam coerentes e que frustrem o público final.
3. Originalidade e ousadia criativa
Não basta copiar referências virais. Um bom vídeo FOOH exige originalidade. Use a liberdade que a computação gráfica oferece para contar uma história única, que surpreenda e gere emoção.
Abuse da criatividade. Teste ideias. O que viraliza não é o que já foi feito — é o que ainda não foi visto.
4. Impacto imediato nos 3 primeiros segundos e duração total de 15s
O timing do vídeo é decisivo. O “efeito WooW!” deve acontecer no primeiro segundo — no máximo nos três primeiros. Esse é o ponto-chave para quebrar o padrão de rolagem do feed da audiência em “modo zumbi” ao gerar um impacto visual muito forte e chamar atenção.
E sobre a duração, vídeos curtos (até 15 segundos) funcionam melhor, pois o público tende a assisti-los mais de uma vez para rever detalhes da peça e explorar “easter eggs”. Por causa desse comportamento, o algoritmo do Instagram e do TikTok entende que o conteúdo é relevante e, em consequência, começa a distribuí-lo organicamente.
Contudo, se o storytelling for bem construído e justificar, peças mais longas também podem performar — desde que consigam manter o interesse do público até o fim.
5. Reforço claro dos atributos da marca
Tecnologia por si só não basta. O vídeo FOOH precisa conectar a inovação visual com a mensagem da marca.
Um exemplo: no mKase Bio Extratus, usamos um pistache gigante se abrindo na Avenida Paulista. De dentro dele, surgiu a embalagem do tonalizante — cujo ingrediente principal era o pistache.
Além de gerar encantamento e dúvida (“isso aconteceu mesmo?”), o vídeo reforçou um diferencial do produto, transformando impacto visual em valor de marca.
Resumo:
Para criar um FOOH viral, pense em qualidade técnica, conceito criativo, impacto imediato e conexão com os valores da sua marca.
Não se trata apenas de visual. É sobre contribuir para uma percepção positiva de marca atrelada à pioneirismo e inovação, gerar desejo e ser lembrado.
4 Maiores desafios para uma agência ou marca em relação aos vídeos FOOH
Mesmo com resultados comprovados, produzir um vídeo FOOH de alto impacto envolve desafios que poucas marcas e agências dominam com excelência. Abaixo, destacamos os quatro principais obstáculos — e como enfrentá-los com estratégia.
1. Alinhamento criativo entre todas as partes
O primeiro grande desafio é o alinhamento entre marca, agência criativa e produtora FOOH. Com tantas possibilidades narrativas e visuais, é comum perder o foco em ideias que demandam muito em CGI, mas entregam pouco em retorno.
Por isso, a visão da produtora especializada é essencial. Ela guia a marca para caminhos visualmente impactantes, alinhados ao orçamento e prazo, e com maior chance de gerar performance real.
2. Complexidade no tempo e processo de produção
Diferente de vídeos tradicionais, o FOOH exige uma estrutura de produção altamente técnica. A manipulação 3D, os efeitos visuais (VFX), sonoros (SFX) e os processos de renderização são intensos e exigem tempo de processamento de máquina e equipe.
Cada pequena alteração exige reexportações pesadas, dependendo da complexidade do projeto de até 12h de processamento.
Por isso, o fluxo de validação precisa ser constante — com storyboards, moodboards e videoboards ao longo do processo, e não apenas na etapa final.
3. Escolha da produtora: qualidade ou frustração
No mercado, os preços de produção FOOH variam de R$ 2.000 a R$ 120.000. Mas o que explica essa diferença? Qualidade e segurança.
Muitas marcas apostam em freelancers iniciantes ou produtoras genéricas e recebem vídeos que não atingem o nível mínimo esperado. O risco, por causa disso, é perder o prazo, a verba e, pior, a chance de marcar presença em ações importantes, como lançamentos ou campanhas 360°, especialmente quando há deadlines apertados ou muita pressão para a ação de marketing.
Se o vídeo não encanta nem o próprio time de marketing, ele provavelmente não encantará seu público.
4. Falta de um insight criativo memorável
Mesmo com boa execução técnica, sem uma ideia forte, o vídeo não viraliza. Esse é o erro mais sutil — e o mais fatal.
O FOOH ainda é novidade no Brasil. Menos de 13% das marcas exploraram o formato. Ou seja: existe uma janela rara para se destacar com criatividade ousada e contextualizada com sua marca.
A base do FOOH não é tecnologia — é criatividade com propósito, embasada em dados e nos atributos da sua marca. Marcas que não souberem aproveitar essa fase de ouro com ideias corajosas perderão relevância quando o formato se tornar comum.
“Ficamos impressionados pelo comprometimento e agilidade com os prazos da metaKosmos para colocar essa peça de FOOH à tempo no ar para a nova temporada do Lady Night com Tatá Werneck e o resultado ficou incrível! Agora vamos pensar em como continuar surpreendendo nossa audiência com esses estilos de comunicação com tecnologias diferenciadas.”
-Elaine Monteiro, Marketing Produtos Digitais e Canais Pagos da Globo
Produzir um FOOH de alto impacto exige mais do que CGI bonito. Exige visão criativa, processos bem definidos e parcerias com especialistas. É um formato desafiador — mas para quem domina, é também um dos maiores diferenciais competitivos do marketing moderno.
4 Erros mais comuns (e fatais) ao produzir um vídeo FOOH
Mesmo com toda sua potência criativa, o formato FOOH exige planejamento, alinhamento e execução profissional. Muitas marcas cometem erros que colocam em risco o investimento — e, pior, o sucesso da campanha. Veja os 3 principais.
1. Falta de planejamento e rigidez criativa
Um erro comum é subestimar o tempo e a complexidade para produzir um FOOH de qualidade. Projetos desse tipo exigem semanas de trabalho técnico, com múltiplas etapas de CGI, VFX, motion e edição 3D. Ignorar isso e tentar resolver tudo em 10 dias leva a falhas, retrabalhos e frustração.
Outro erro nessa fase é insistir em ideias criativas inviáveis ou extremamente burocráticas. Por exemplo: usar o Cristo Redentor como protagonista pode envolver processos legais e autorizações complexas. Já usá-lo como pano de fundo pode gerar o mesmo efeito com menos barreiras.
Seja criativo, mas também flexível e estratégico. Uma boa ideia adaptada ao contexto pode economizar tempo, dinheiro — e salvar a campanha.
2. Confundir o usuário com muitas mensagens e não falar nada
Além disso, muitos confundem o FOOH com um spot publicitário tradicional. Tentam colocar 30 ou 60 segundos de conteúdo explicativo de produto em um vídeo de 15 segundos. Isso dilui o impacto e confunde a mensagem principal.
O FOOH é sobre foco. Uma ideia forte. Um conceito visual que engaja instantaneamente. Não é lugar para listas de benefícios, fórmulas e detalhes técnicos.
3. Deixar a aprovação final para o fim
Outro erro grave é envolver a diretoria ou os decisores apenas no final. Quando a validação vem tarde, o risco de retrabalho é altíssimo — e o impacto no prazo é inevitável.
Não deixe as validações nas mãos de estagiários para evitar surpresas!
4. Apostar tudo no alcance orgânico
O quarto erro é confiar apenas no alcance orgânico para fazer o vídeo performar. Mesmo um FOOH incrível precisa de mídia paga para explodir em visualizações. Sem impulsionamento, a peça pode não atingir o público certo no volume necessário.
Vídeos imersivos como o FOOH exigem distribuição estratégica. Se sua base orgânica for pequena ou pouco engajada, o resultado será limitado — e a percepção de “fracasso” pode surgir injustamente.
Portanto, se você vai investir R$ 50 mil na produção de um vídeo, também reserve uma verba mínima relevante para mídia paga, pois é ela que impulsiona o conteúdo com escala.
O potencial viral existe, contudo, precisa de combustível para crescer. Por causa das mudanças nos algoritmos do Instagram e TikTok — que vêm limitando cada vez mais o alcance orgânico das marcas — os desafios de awareness se tornaram, em suma, diretamente dependentes do tráfego pago.
Por que o FOOH entrega mais resultado do que qualquer outro formato?
O formato Fake Out of Home ainda é — e seguirá sendo por um bom tempo — uma das formas mais eficazes de viralizar vídeos, escalar campanhas de awareness e gerar performance de mídia real.
Estamos falando de:
Até 7x mais performance em campanhas de mídia
Até 8x mais engajamento do público,
Até 28x mais lembrança de marca (Nielsen)
E até 3x mais intenção de compra — dados que validamos na prática aqui na mK, com mais de 100 projetos entregues e 100 milhões de visualizações acumuladas nos últimos meses.
Com nosso time de especialistas, garantimos no mínimo 50% mais CTR do que os vídeos tradicionais, pois unimos criatividade, dados e execução impecável. Isso só é possível, contudo, com um processo alinhado do início ao fim.
Se você está lançando um novo produto, ativando sua marca em uma campanha sazonal como Natal ou simplesmente precisa quebrar o barulho do feed com algo que impacte de verdade, o Fake Out of Home é o seu formato.
E mais: estamos oferecendo uma sessão gratuita com nosso time criativo para co-criar ideias personalizadas para a sua marca — sem compromisso. Só preencher essa aplicação nesse link.
Temos hoje mais de 50 especialistas prontos para atender diferentes indústrias: moda, beleza, automotiva, móveis, óculos, bebidas, acessórios entre outras — sempre combinando as melhores ferramentas, técnicas e workflows para cada caso.
Nossos diferenciais?
Um processo criativo data-driven,
Uma execução que integra com o seu plano 360°,
E uma obsessão por impacto real e retorno de mídia.
Essa é a fórmula da mK. E essa pode ser a fórmula do seu próximo sucesso.
Veja esse mKase que fizemos para a marca The Westin SP:
“Desde o início, nossa meta era clara: criar algo fora do comum, que gerasse impacto imediato e provocasse o público com a dúvida instigante: ‘isso é real?’”, afirma Flavia Zülzke, diretora de Marketing e Vendas da Rede Deville. “O FOOH produzido pela metaKosmos nos deu liberdade para trabalhar com uma estética ousada e altamente compartilhável.”
– Flavia Zülzke, Diretora de Marketing e Vendas (Rede Deville)
Mensagem final do CEO da Agência #1 de FOOH no Brasil
Mesmo que você não siga com a mK, ainda assim leve este artigo como um roteiro obrigatório para qualquer projeto de Fake Out of Home. Portanto, imprima. Depois, compartilhe. E, por fim, exija:
Tangibilização visual desde o início, com storyboards e videoboards com IA;
Ousadia criativa, conectada à sua mensagem de marca;
E também um compromisso com entregas de excelência, não apenas “boas o suficiente”.
Pois aqui na mK, nosso lema é claro:
From Good to WooW!
E é isso que você vai receber com a gente.
FAQ — Tudo o que profissionais de marketing precisam saber sobre FOOH
1. O que exatamente é um vídeo FOOH?
FOOH (Fake Out of Home) é um formato de vídeo que insere elementos digitais hiper-realistas — como objetos gigantes, efeitos surreais ou interações impossíveis — em cenários do mundo real, usando CGI e VFX. O resultado: vídeos impactantes que geram dúvidas sobre o que é real e viralizam com facilidade.
2. Por que FOOH funciona tão bem nas redes sociais?
Porque ele ativa o instinto de curiosidade visual. O impacto nos primeiros segundos, somado à dúvida (“isso aconteceu mesmo?”), aumenta a taxa de retenção e replay — duas métricas essenciais para que o algoritmo entregue o conteúdo organicamente.
3. FOOH serve apenas para branding ou também para performance?
Os dois. Além de fortalecer o posicionamento da marca como inovadora, os vídeos FOOH aumentam o CTR, impulsionam tráfego e melhoram métricas de conversão, especialmente quando vinculados a campanhas com mídia paga.
4. Quanto tempo leva para produzir um vídeo FOOH?
O prazo ideal varia de 3 a 5 semanas, considerando etapas como planejamento criativo, storyboard, produção 3D, edição, VFX e aprovação. Contudo, com processos otimizados, alguns formatos mais simples podem ser entregues em até 15 dias.
5. Quanto custa produzir um FOOH?
Depende da complexidade criativa, duração e nível de realismo exigido. Em média, projetos profissionais no mercado brasileiro variam de R$ 20 mil a R$ 120 mil. O custo muito baixo, à primeira vista, pode parecer vantajoso. Contudo, geralmente indica riscos em qualidade e prazos, pois valores abaixo do mercado tendem a comprometer a entrega final.
6. Como garantir que o vídeo tenha qualidade realista?
Trabalhe com uma produtora especializada em CGI/VFX e com experiência em FOOH. A escolha dos softwares, o render, a iluminação e a integração dos elementos digitais com o ambiente real são decisivos para o realismo.
7. Quais os formatos ideais para veiculação de vídeos FOOH?
FOOHs performam muito bem em formatos verticais (9:16), especialmente em plataformas como TikTok, Reels e Shorts, pois esse enquadramento preenche a tela e maximiza o impacto visual. Contudo, eles também podem ser adaptados para formatos horizontais, como YouTube e mídia programática, e até para o formato 4:5, ideal para o Feed do Instagram. A chave é otimizar para cada canal.
8. FOOH exige filmagem real ou pode ser 100% feito com banco de imagens?
Depende do conceito criativo. A combinação de gravação real com CGI costuma ser mais impactante, pois gera maior realismo e engajamento. Contudo, também é possível produzir FOOHs usando imagens ou vídeos de banco — desde que haja qualidade, coerência e licença adequada.
9. Quais tipos de campanhas mais se beneficiam de FOOH?
Lançamentos de produto, ativações sazonais (ex: Natal, Black Friday), ações de awareness e reposicionamento de marca. Também funciona para promover novidades tecnológicas, atributos sensoriais e experiências imersivas.
10. Como medir o sucesso de um vídeo FOOH?
Além de visualizações, analise taxas de replay, tempo médio de visualização, CTR, compartilhamentos, comentários e salvamentos. Em mídia paga, compare com benchmarks de anúncios tradicionais para avaliar o ROI criativo.
Se precisar de ajuda com seu próximo projeto de FOOH, só preencher a aplicação abaixo que nossa equipe entrará em contato para agendar uma sessão de brainstorm criativo com um dos nossos melhores especialistas 😉
