O que é o mK 3D Ads
O mK 3D Ads é a solução de publicidade em vídeo interativo da metaKosmos em parceria com a Dailymotion para portais premium. Em vez de assistir passivo, o usuário clica dentro do vídeo e interage com a peça da marca.
O fluxo cria um momento de pausa no feed. Em vez de o anúncio sumir no scroll automático, o usuário gira o produto, joga o minijogo e descobre as variações. A marca compra atenção qualificada em escala.
O formato é 100% in-stream e não invasivo. Sem janela pipocando, sem pop-up disruptivo, sem interrupção fora do vídeo principal. A interatividade acontece dentro da própria peça em exibição.
O mK 3D Ads eleva a lembrança de marca em +10% e a viewability em +80% em comparação a anúncios passivos tradicionais.
A dor: três segundos para vencer o feed infinito
A guerra por atenção virou o jogo mais caro do marketing digital. Em qualquer feed, o usuário decide em três segundos se segue rolando ou se para para ver a peça.
Você, líder de marketing, já está jogando o jogo dos três segundos? Ou ainda pensando a mensagem para 30 segundos? Se você não quebra a primeira barreira do feed, ninguém vai ver o conteúdo. Ian Borges, cofundador e CEO da metaKosmos
O resultado dessa guerra é o CPL subindo ano após ano. Mais players no leilão, mais marcas brigando pela mesma atenção. A mídia paga ficou cara e o orçamento tem que render mais por real investido.
Na Black Friday e nas datas sazonais a pressão é maior. O usuário vê dezenas de anúncios promocionais empilhados na mesma tarde, todos com -50%, todos com o mesmo call to action genérico, e a marca se perde no meio.
A saída clássica era investir mais em mídia para ganhar share de voice. Em 2026, isso virou ineficiente. Frequência alta com criativo padrão derruba o engajamento e queima a verba sem conversão proporcional.
O mK 3D Ads ataca a dor pela criatividade do formato. O anúncio vira experiência, o usuário para por curiosidade, e a marca ganha tempo de tela qualificado em vez de impressão queimada no scroll.
A parceria com a Dailymotion: 63 milhões de brasileiros e inventário premium
O mK 3D Ads nasce de uma parceria estratégica entre a metaKosmos e a Dailymotion. Os dois lados somam a tecnologia de vídeo imersivo da mK com o alcance e a curadoria de inventário da Dailymotion.
A Dailymotion é a segunda maior plataforma de vídeo do mundo, atrás apenas do YouTube. No Brasil, o inventário roda em portais editoriais como Jovem Pan, IG, Terra, CNN Brasil, TV Diário, Band e Contigo, com conteúdo profissional e zero UGC duvidoso.
São 63 milhões de brasileiros ativos por mês nas plataformas que rodam o player Dailymotion, com cobertura nacional dos principais portais premium.
O ponto decisivo é a complementaridade. Cerca de um terço da audiência Dailymotion não está no YouTube, o que significa que o investimento em mK 3D Ads alcança público adicional ao que a marca já compra.
Segmentação contextual sem depender de cookies
O player Dailymotion analisa título, texto, edição, áudio e imagem, gerando mais de 220 clusters da taxonomia IAB. A marca escolhe os clusters que conversam com a persona, sem depender só de cookies.
Esse nível de contextualização é decisivo no mundo pós-cookies. Em vez de perseguir o usuário pelo histórico de navegação, o anúncio aparece junto do conteúdo relevante, com afinidade natural entre tema e mensagem.
Os formatos interativos do mK 3D Ads
A interatividade é configurável em uma biblioteca de formatos prontos. Cada formato resolve um briefing diferente, do lançamento de produto à interação com cor e material.
- Advert Game: minijogo interativo dentro do anúncio, com gameplay rápido e mensagem da marca no fim.
- Cubo interativo: o usuário gira o cubo para revelar diferentes versões do produto ou da mensagem.
- Slider e seletor de cor: troca de variação visual em tempo real, ideal para produtos com múltiplas cores.
- Carrossel animado: sequência de cenas com avanço por clique, útil para lançamento de extensão de linha.
- Hotspot interativo: pontos clicáveis ao redor do produto, revelando benefício, especificação ou cena adicional.
- 3D interativo giratório: rotação do produto em três dimensões direto dentro do anúncio.
- Quiz: perguntas rápidas que personalizam a recomendação final para o usuário.
- Countdown e galeria: contagem regressiva para grande lançamento, ou galeria de cenas de campanha.
Cada peça é produzida pela equipe criativa do mK Labs a partir do briefing da marca. O formato é desenhado para o objetivo da campanha, e o player Dailymotion garante distribuição premium no inventário programado.
Para lançamento, o carrossel animado e o countdown funcionam melhor. Para awareness, hotspot e Advert Game prendem mais atenção. Para beleza, quiz e seletor de produto entregam personalização instantânea.
Cases do mK Labs em vídeos publicitários imersivos
O ecossistema do mK Labs já entregou vídeos publicitários imersivos para grandes marcas brasileiras, com casos de viralização orgânica e alcance que campanhas tradicionais raramente atingem.
Stanley: 1,1 milhão de visualizações orgânicas
O vídeo com IA generativa da Stanley produzido pelo mK Labs teve storytelling focado em performance, mostrando o atributo principal da marca em formato imersivo. O resultado foi mídia espontânea em canais especializados.
O vídeo IA da Stanley alcançou 1,1 milhão de visualizações orgânicas, com viralização sustentada e sem impulsionamento pago proporcional.
General Motors: 3D e configurador na campanha automotiva
O caso da General Motors com a Chevrolet uniu vídeo imersivo e 3D em campanha automotiva. O usuário explorou a linha de forma interativa antes da visita à concessionária, ampliando lembrança e intenção de compra.
Outras marcas como Heineken, L'Oréal e Boca Rosa também passaram pelo mK Labs, em formatos que vão do Fake Out of Home ao filtro de Realidade Aumentada para press kit.
Para o playbook completo, o guia sobre vídeos publicitários com IA detalha produção, distribuição e mensuração dos ativos.
O ecossistema combina mK 3D Ads, FOOH, vídeos com IA generativa e filtros de AR. A marca escolhe a combinação que serve à campanha, com a mesma equipe criativa coordenando para manter coerência visual.
Os números que justificam o investimento
O mK 3D Ads entra na pauta da diretoria como caso de negócio claro: mais lembrança de marca, mais viewability, melhor segmentação contextual e alcance complementar ao YouTube.
- +10% de lembrança de marca em comparação a vídeos passivos tradicionais.
- +80% de viewability nos formatos in-stream interativos.
- +28 vezes mais lembrança de marca com tecnologias imersivas, segundo a Nielsen.
- 63 milhões de brasileiros ativos mensais nas plataformas Dailymotion.
A Nielsen aponta até 28 vezes mais lembrança de marca com tecnologias imersivas, e até três vezes mais intenção de compra quando o vídeo imersivo entra no mix.
A atenção virou o novo petróleo. O custo dela só aumenta, e a mídia já mostra custo por lead e por aquisição maiores trimestre a trimestre. Ian Borges, cofundador e CEO da metaKosmos
Para o time financeiro, o cálculo é simples. Em vez de queimar verba em frequência alta com criativo padrão, a marca redireciona parte do orçamento para o formato premium com mais retenção e melhor segmentação.
O Brand Lift opcional comprova o efeito com dado auditável. Em vez de discussão subjetiva no pós-campanha, o time apresenta números limpos de awareness, intenção e percepção, com paralelo direto entre vídeo padrão e imersivo.
Aplicações por vertical e por objetivo de campanha
O mK 3D Ads adapta o formato ao briefing. Para cada vertical, o ecossistema da metaKosmos tem uma combinação de formato e segmentação que entrega melhor resultado.
Automotivo
O configurador 3D dentro do anúncio permite trocar a cor da pintura, alternar acessórios e explorar a linha antes da concessionária. O modelo já roda em grandes marcas do setor com o mK Labs.
Beleza
O seletor de cor e o quiz de pele entregam personalização instantânea. A usuária explora 50 tons de base direto no anúncio e recebe sugestão de rotina em poucos cliques, com link ao e-commerce. Esse é o território do mK Beauty.
Moda e varejo
O carrossel animado e o hotspot apresentam a coleção como vitrine viva dentro do anúncio. A marca conta o storytelling da estação, integrando a experiência ao mK Fashion+.
Para lançamento de grande porte, o countdown e o slider de revelação geram expectativa antes do dia D. A marca alimenta os clusters IAB com bastidores e drops parciais, construindo desejo até o lançamento oficial.
Para estratégia integrada, o guia completo de FOOH mostra como combinar vídeos imersivos com outras frentes do ecossistema. A peça interativa carrega a campanha no inventário Dailymotion enquanto o FOOH gera mídia espontânea nas redes.
Como funciona a implementação do mK 3D Ads
O fluxo é simples para o time da marca. A criação fica por conta da casa, a marca contribui com briefing e brand book, e a peça vai ao ar em até 30 dias.
- Briefing e big idea: diagnóstico da campanha, objetivo, público-alvo, formato recomendado e clusters IAB priorizados.
- Produção da peça: a equipe criativa do mK Labs desenha o formato interativo, com brand book aplicado.
- Configuração na Dailymotion: a campanha entra no inventário com segmentação por clusters e cobertura nos portais escolhidos.
- Veiculação e acompanhamento: métricas em dashboard, otimizações contínuas e Brand Lift opcional ao fim do flight.
A produção e a configuração são responsabilidade do mK Labs. A marca paga apenas o valor de mídia, em modelo CPM, sem custo de produção embutido nem taxas escondidas no contrato.
O cronograma típico vai de 20 a 30 dias entre a assinatura e o início da veiculação. O ritmo depende da complexidade do formato e da agilidade da marca em fornecer os assets.
O atendimento mantém o padrão da casa: NPS histórico de 98/100 e SLA de menos de cinco minutos em português, com equipe dedicada ao briefing.
Para conectar a mídia paga ao e-commerce, o guia de Immersive Commerce mostra o caminho completo, do anúncio interativo à página de produto imersiva.
Por onde começar com o mK 3D Ads
O primeiro passo é uma conversa de briefing com a equipe da metaKosmos. A marca traz objetivo, persona, calendário comercial e métricas atuais, e recebe uma proposta de formato com cronograma e plano de veiculação.
A recomendação é começar pela campanha de maior visibilidade interna. Lançamento, Black Friday ou ativação de patrocínio são ocasiões em que o formato premium entrega impacto perceptível desde a primeira semana.
O caminho funciona para qualquer porte de marca. O que muda é o volume e o alcance, mas o princípio se mantém: começar por uma campanha estratégica, provar o resultado e expandir para o calendário inteiro.
Fale com um Mentor da metaKosmos e receba uma proposta de mK 3D Ads para a sua próxima campanha. A equipe analisa briefing, persona e calendário, e desenha o plano de veiculação no inventário Dailymotion.
Perguntas frequentes sobre o mK 3D Ads
O que é o mK 3D Ads?
É a solução de publicidade em vídeo interativo da metaKosmos em parceria com a Dailymotion. O formato é in-stream e não invasivo, e convida o usuário a clicar dentro do próprio vídeo para girar produto, trocar cor, jogar minijogo ou explorar hotspots. Eleva a lembrança de marca em 10% e a viewability em 80%.
Em quais portais o mK 3D Ads é veiculado?
O inventário roda nas plataformas da Dailymotion no Brasil, que incluem Jovem Pan, IG, Terra, CNN Brasil, TV Diário, Band e Contigo. São conteúdos profissionais, sem UGC duvidoso, com cobertura nacional de mais de 63 milhões de brasileiros ativos por mês.
Quais formatos interativos estão disponíveis?
A biblioteca inclui Advert Game, cubo interativo, slider e seletor de cor, carrossel animado, hotspot, 3D giratório, quiz, countdown e galeria. A equipe do mK Labs configura o formato ideal com base no objetivo e no calendário comercial da marca.
Como funciona a segmentação no mK 3D Ads?
O player Dailymotion analisa título, texto, edição, áudio e imagem, gerando mais de 220 clusters da taxonomia IAB. A marca escolhe os clusters que conversam com a persona, sem depender de cookies de terceiros, o que é decisivo no cenário pós-cookies.
Quanto o mK 3D Ads aumenta a lembrança de marca?
O produto eleva a lembrança em 10% ante vídeos passivos. Em cenário mais amplo, a Nielsen mostra que tecnologias imersivas podem elevar o recall em até 28 vezes. O mK 3D Ads une os dois efeitos: interatividade dentro do anúncio e formato de vídeo imersivo.
Em quanto tempo a campanha entra no ar?
O cronograma típico vai de 20 a 30 dias entre a assinatura do briefing e o início da veiculação. A produção do formato roda em paralelo à configuração na plataforma. O ritmo depende da complexidade do formato e da agilidade da marca em validar criativos.
A marca paga a produção do formato à parte?
Não. A produção está embutida no modelo. A marca paga apenas o valor de mídia, em modelo CPM, sem custo separado de produção nem taxas escondidas. Isso simplifica o orçamento e elimina surpresa de custo no fluxo de aprovação interna.
O mK 3D Ads é complementar ao YouTube?
Sim. Cerca de um terço da audiência Dailymotion não está no YouTube, então o investimento alcança público adicional. A combinação dos canais amplia o alcance total, e a contextualização por clusters IAB melhora a afinidade entre conteúdo e mensagem.
Existe estudo de Brand Lift incluído?
Sim, em investimentos a partir de um determinado patamar, a metaKosmos entrega estudo de Brand Lift dentro do projeto. Ele compara percepção, lembrança e intenção de compra antes e depois da campanha, com dado auditável para apresentação à diretoria.
O mK 3D Ads serve para beleza e moda?
Sim. Em beleza, o quiz e o seletor de cor entregam personalização instantânea junto do mK Beauty. Em moda, o carrossel e o hotspot transformam a coleção em vitrine viva, integrada ao mK Fashion+, com storytelling de estação dentro do próprio anúncio.
Como começar com o mK 3D Ads?
O primeiro passo é uma conversa de briefing com a equipe da metaKosmos. A marca traz objetivo, persona e calendário, e recebe uma proposta de formato com cronograma. A recomendação é começar pela campanha de maior visibilidade, onde o impacto aparece já na primeira semana.
