Vídeos FOOH para Lançamento de Novas Unidades Hospitalares

A Hapvida é uma das maiores operadoras de saúde do Brasil, com presença consolidada nas regiões Norte e Nordeste e um plano de expansão contínua que envolve a abertura de novas unidades hospitalares em diferentes capitais. 

Cada inauguração representa um marco institucional para a marca e também um momento sensível de aproximação com a comunidade local, em que a comunicação precisa equilibrar credibilidade, escala e pertencimento regional.

Foi nesse contexto que a agência Made acionou a metaKosmos para produzir duas peças FOOH dentro da campanha de lançamento das novas unidades em Belém, com o Hospital Layr Maia, e em Recife, com o Hospital Ariano Suassuna. 

A entrada da mK no projeto se deu a partir da prospecção conduzida pelo closer Igor, que articulou o kick-off entre Made, Hapvida e o time de Operações da metaKosmos, dando o tom colaborativo que marcou toda a produção.

O direcionamento estratégico foi traduzir cada inauguração na linguagem cultural da cidade-sede. Em Belém, o elemento-herói escolhido foi a fitinha do Círio de Nazaré, símbolo de uma das maiores procissões religiosas do país e patrimônio afetivo dos paraenses. 

Em Recife, a referência foi o universo armorial de Ariano Suassuna, com ilustrações folclóricas pernambucanas estampadas em uma lona gigante de revelação da unidade que leva o nome do escritor. Em ambos os casos, a marca chegou na cidade pela porta da própria cultura local.

A produção foi 100% interna na metaKosmos. As duas peças partiram de footage aéreo licenciado de cada cidade, com Belém ancorada nas imagens da orla e da região do Ver-o-Peso e Recife construída sobre a paisagem do Recife Antigo e da Bacia do Pina. 

Sobre essa base real, foram modelados em 3D os elementos centrais de cada vídeo: helicópteros, fitas gigantes do Círio, lona armorial de revelação e a recriação fiel dos dois edifícios hospitalares, garantindo reconhecimento imediato das fachadas pela audiência local.

A narrativa visual seguiu o conceito de “chegada e revelação”, com o helicóptero conduzindo o olhar do espectador até o desfecho de cada peça. Em Belém, a sequência culmina nas fitas se desenhando sobre a fachada do Hospital Layr Maia. 

Em Recife, no movimento em que a lona armorial é puxada para revelar o Hospital Ariano Suassuna, em referência direta ao gesto cerimonial de inauguração. A finalização incluiu integração 3D com o footage, color grading, sound design e trilha customizada para o tom de cada cidade.

Publicadas nas redes sociais e canais digitais da Hapvida, as duas peças entregaram um volume de visualizações consistente e validaram o modelo de localização cultural como linha replicável para futuras inaugurações da rede. Mais do que dois vídeos isolados, o projeto consolidou um formato narrativo escalável para o restante do plano de expansão da Hapvida.