WebAR no navegador para anunciar o Festival Data Lab + IA da Globo
A metaKosmos desenvolveu uma experiência de Realidade Aumentada no navegador, sem aplicativo, para anunciar o Festival Data Lab + IA, evento interno da Globo sobre dados e inteligência artificial. Acessada por QR Code na placa de divulgação, a experiência ancora um apresentador em vídeo sobre a peça e transforma o tema da IA em um convite próximo e bem-humorado. O projeto foi codificado do zero, com reconhecimento da placa tanto impressa quanto exibida em tela.
O case
A Globo procurou a metaKosmos para anunciar o Festival Data Lab + IA, evento interno sobre dados e inteligência artificial realizado de 11 a 15 de maio de 2026. O desafio de comunicação era delicado: falar de IA para o público interno de um jeito que despertasse curiosidade e reduzisse o receio em torno do tema, sem cair no tom corporativo de sempre. A assinatura escolhida, "Conectando dados, inteligência artificial e você", resume a intenção de aproximar as pessoas da tecnologia.
A escolha pela Realidade Aumentada no navegador foi estratégica. O WebAR roda direto no celular, sem a fricção de instalar aplicativo, e amplia o alcance para qualquer pessoa com uma câmera e um link. O image tracking ancora a experiência na própria peça de divulgação do festival: a câmera reconhece a placa e projeta o conteúdo sobre ela. Para tangibilizar a mensagem, a metaKosmos transformou o próprio receio da IA no mote da narrativa, com um apresentador carismático conduzindo o convite.
O host escolhido foi Rafael Portugal, que surge como holograma ancorado na placa, com moldura e gerador de caractere no estilo de TV, entregando um convite roteirizado. Toda a moldura, o gerador de caractere e o cabeçalho da marca foram gerados por código em volta do vídeo, e a experiência reinicia por comando do usuário. A peça-gatilho é o cartão do festival, com QR Code e datas, que dispara o AR e encerra com o lockup "Conectando dados, inteligência artificial e você".
Três decisões técnicas sustentam o projeto. A experiência foi codificada do zero, com bibliotecas open-source, sem Meta Spark, Lens Studio ou 8th Wall, o que exigiu obter qualidade e estabilidade de tracking sem o apoio de um SDK comercial. A placa foi preparada para ser reconhecida tanto impressa quanto exibida em um monitor, ganho de nitidez que virou o novo padrão de qualidade de AR da metaKosmos. E o casamento entre vídeo, tracking e cena manteve sincronia, enquadramento e credibilidade ao integrar o apresentador ao ambiente aumentado. Publicada durante o festival, a experiência foi usada por mais de 1.700 pessoas.
Trabalhar com a metaKosmos foi sinônimo de inovação com agilidade. A equipe respondeu rápido a cada demanda e manteve um atendimento atento durante toda a produção, transformando uma ideia ousada em uma experiência real.