A Freebrands chegou à metaKosmos com a ambição de transformar o FreeCo, odorizador sanitário já consolidado no mercado brasileiro, em protagonista visual dentro das suas três maiores praças de presença: São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. O desafio era traduzir essa ambição em uma linguagem publicitária capaz de furar a bolha da atenção nas redes sociais, com escala, impacto e precisão técnica.

Reconhecida como referência em praticidade doméstica, a marca buscava uma ativação que elevasse a percepção do produto e reforçasse sua força em cada região, associando o FreeCo à paisagem urbana que cada consumidor reconhece como sua. 

A escolha pelo formato FOOH não foi casual: ele combina reconhecimento imediato dos landmarks com a plasticidade do CGI hiper-realista, entregando o efeito de “será que é real?” que sustenta o compartilhamento orgânico.

Após o briefing inicial, a metaKosmos assumiu a direção criativa e técnica do projeto, conduzindo o processo desde a definição dos pontos de captação até a modelagem 3D da embalagem. 

O time alinhou com a Freebrands cada detalhe da versão oficial do produto (formato Original, 60ml, com o selo “Nova Embalagem”) para garantir fidelidade absoluta ao rótulo, ao brilho e à proporção do plástico real.

A produção combinou captação aérea com drone em cada capital com a construção de um modelo 3D de alta fidelidade do FreeCo. Em São Paulo, o produto surgiu ao lado do Altino Arantes, o Farol Santander, em meio ao skyline do centro histórico. No Rio de Janeiro, pairou sobre a Baía de Guanabara com o Pão de Açúcar como moldura, acompanhado por um cargueiro que reforçava a escala colossal da peça. Em Salvador, emergiu junto ao Farol da Barra, com o skyline de Ondina preenchendo o plano de fundo.

A fase de pós-produção foi responsável por dar alma à campanha. Matchmove, compositing e simulação de leves deformações no produto transformaram o modelo 3D em uma peça que parece flutuar organicamente sobre cada cidade, como um inflável gigante ancorado ao espaço real. 

O color grading unificou as três peças dentro de uma mesma identidade visual, sem apagar a atmosfera particular de cada praça.

A campanha foi ao ar entre maio e junho de 2025 e ultrapassou a marca de 4,1 milhões de visualizações somadas nas três praças, consolidando a leitura da Freebrands de que o FOOH era o formato certo para essa ativação. 

Os três vídeos performaram acima da média histórica da marca em custo por view completo, taxa de view completo e taxa de clique, validando a combinação de escala visual e familiaridade territorial como eixo estratégico.

Mais do que três vídeos, o projeto estabeleceu uma linguagem FOOH replicável para a Freebrands: uma estrutura visual escalável por cidade, por formato e por produto do portfólio, pronta para virar plataforma recorrente dentro do calendário de comunicação da marca.