Vídeos FOOH + video IA

A Bio Extratus preparava o lançamento de um dos produtos mais estratégicos da sua submarca Chikas: a linha Adiós Queda, uma fórmula que une os extratos vegetais mais potentes para estimular a fibra capilar desde a raiz e recuperar fios fracos, quebradiços e com queda.

O desafio era traduzir esse benefício funcional, combater a queda capilar, em conteúdos de alto impacto visual que gerassem identificação, engajamento e viralização nas redes sociais.

A metaKosmos já havia consolidado uma parceria sólida com a Bio Extratus durante o projeto anterior do Tonalizante com Óleo de Pistache, e foi natural a continuidade para essa nova campanha.

Logo após a finalização da primeira entrega, a equipe de Chikas trouxe o briefing da Adiós Queda com referências criativas, identidade visual e o desejo de explorar formatos inovadores que traduzissem o conceito “seu cabelo não cai” de forma memorável.

A partir do alinhamento com a equipe da marca, liderada por Thiana, Celso e Marcony, a metaKosmos desenvolveu uma estratégia criativa dividida em duas frentes. Para o vídeo FOOH, foi escolhido o cenário dos Arcos da Lapa, no Rio de Janeiro, utilizando material do banco de imagens da própria metaKosmos.

O conceito criativo brincava com a ideia do brinquedo “João Bobo”: o Shampoo Adiós Queda, em escala gigante, cai do céu sobre os Arcos mas sempre volta, assim como o cabelo de quem usa o produto. A produção técnica exigiu um extenso trabalho de clean plate para limpeza digital do cenário, remoção de transeuntes, estabilização do vídeo e tracking preciso para a inserção dos elementos CGI modelados por Ericson Borba, com efeitos adicionais de shake de câmera simulando o impacto do produto no chão.

Para os vídeos IA, a equipe criou três peças de comparação humorística entre cenários “Com Adiós Queda” e “Sem Adiós Queda”.

No primeiro, uma árvore cheia de maçãs balança com o vento sem perder nenhum fruto, mas sem o produto, todas as maçãs caem sobre uma mulher sentada.

No segundo, uma patinadora executa manobras impressionantes com Adiós Queda, enquanto sem o produto ela cai em todas as tentativas.

No terceiro, uma planta dente-de-leão resiste intacta ao vento com Adiós Queda, mas sem ele, todas as sementes vão embora. A metáfora era direta e eficaz: com Adiós Queda, nada cai.

Todo o projeto seguiu o cronograma padrão de produção FOOH, IA e 3D, sendo concluído dentro do prazo de 30 dias, com todas as entregas finalizadas até 8 de abril de 2025. As validações ocorreram de forma ágil por meio de reuniões de follow-up e conversas no grupo de WhatsApp com a equipe da marca.

O resultado foi uma campanha que ultrapassou 7 milhões de visualizações somadas, com destaque para o vídeo IA da maçã (Newton) que sozinho alcançou 3,9 milhões de views, comprovando a força da combinação entre criatividade conceitual e tecnologia de ponta.