O desafio era claro: lançar uma nova linha de tonalizantes em um mercado altamente competitivo e saturado de mensagens publicitárias. A Bio Extratus precisava não apenas comunicar os diferenciais do produto, a fórmula sem amônia enriquecida com óleo de pistache, mas também criar um momento de impacto que gerasse conversa espontânea nas redes sociais e posicionasse a marca como inovadora.

A metaKosmos foi acionada para construir uma narrativa visual que traduzisse o conceito do produto de forma surpreendente. Desde a primeira reunião de kick-off, ficou evidente que a campanha deveria explorar o elemento pistache como protagonista criativo, gerando curiosidade antes mesmo da revelação do produto. A estratégia foi estruturada em camadas: primeiro despertar a atenção, depois revelar, e por fim consolidar a mensagem de marca.

A produção envolveu a criação de um vídeo FOOH ambientado na Avenida Paulista, onde um pistache gigante surgia no meio da cidade, provocando a pergunta: “O que isso tem a ver com Bio Extratus?”. Em paralelo, dois vídeos 3D foram desenvolvidos, o primeiro como teaser, mostrando uma embalagem misteriosa em cenário exuberante, e o segundo revelando a linha completa de tonalizantes. Um vídeo gerado por IA celebrava a diversidade brasileira, exibindo variações de cabelos e pessoas que refletem os valores inclusivos da marca. Para a TV, foi criada uma versão que combinava elementos do FOOH e do vídeo 3D com narração profissional.

Os resultados superaram expectativas. A campanha acumulou mais de 23 milhões de visualizações, com destaque para o vídeo FOOH que sozinho atingiu 14,8 milhões de views. O sucesso da parceria abriu portas imediatas para um novo projeto: a campanha de lançamento da linha Adios Queda da submarca Chikas.