Comunicar dois universos tão diferentes em um mesmo projeto exigia repertórios visuais opostos dentro de uma única curva de produção. Para uma das marcas mais reconhecidas do segmento de cuidado pessoal e produtos infantis no Brasil, era preciso conversar com mulheres adultas de um lado e com pais e crianças do outro, sem perder consistência de qualidade nem unidade de marca.

A Mili procurou a metaKosmos diretamente com esse desafio entre abril e maio de 2025. O briefing era único, mas reunia duas frentes com objetivos próprios: apresentar a linha completa de absorventes Mili Mulher em uma peça de alto impacto para redes sociais e introduzir a nova linha Love & Care, voltada ao banho de bebês e crianças, em um filme com estética emocional e lúdica.

A primeira frente virou um vídeo FOOH que ganhou cidade e escala ao mesmo tempo. O conceito levou os absorventes da linha Mili Mulher para o entorno do Museu Oscar Niemeyer, em Curitiba, um dos cartões-postais arquitetônicos mais reconhecíveis do país. 

Os pacotes caem do céu sobre o icônico Olho do MON e formam um lineup gigante diante do museu, com Noturno Ultra, Discreta, Duo e Conforto Total presentes em escala monumental. A peça fecha com a assinatura “Você mais protegida”.

A segunda frente foi construída em parceria com a Treehouz, estúdio especializado em produção com IA generativa. O filme da linha Love & Care transporta o espectador para um banheiro infantil em estética cartoon 3D, povoado por personagens animados em torno da promessa “sem lágrimas”. 

Uma corujinha, um polvo e um peixinho conduzem a narrativa, reforçando o posicionamento Mili Love & Care Premium e criando um território afetivo para os produtos de banho. A peça teve sua estreia oficial no evento interno da Mili, funcionando como apresentação da nova linha para a empresa antes de qualquer ativação externa.

Os dois vídeos partiram de um único briefing, mas seguiram pipelines técnicos distintos. O FOOH foi construído sobre footage licenciado do MON, com modelagem e animação 3D fotorrealista de toda a linha Mili Mulher integrada à arquitetura do museu por tracking, composição e color grading. 

O filme em IA, conduzido pela Treehouz, assumiu a geração das cenas, animação dos personagens e construção dos ambientes em pipeline próprio.

A escolha por concentrar duas peças em um mesmo arco de produção tornou o projeto Mili um caso prático da capacidade da metaKosmos de orquestrar linguagens visuais distintas em uma mesma campanha. 

CGI fotorrealista de um lado, IA generativa do outro, com cada vídeo encontrando o repertório certo para o público que precisava conversar.