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Duas peças FOOH hiper-realistas para a campanha de Tonalizante Aneethun: uma bisnaga gigante rolando pelo teto do Expo Center-Norte durante a Beauty Fair e um helicóptero transportando o produto pela Av. Paulista, "pintando" a cidade com novos tons. Um exercício de CGI urbano que transformou o lançamento em espetáculo visual.
A Aneethun, referência nacional em cosméticos profissionais para cabelo, preparava o reforço da sua linha Tonalizante e precisava de uma campanha que traduzisse, em linguagem visual contemporânea, o conceito central do produto: a capacidade de transformar a cor de forma viva e marcante.
O desafio era construir um universo de comunicação que fugisse do registro tradicional do segmento de beleza e gerasse impacto imediato nas redes sociais.
A marca tinha dois momentos estratégicos a cobrir. De um lado, a presença na Beauty Fair, uma das maiores feiras de beleza profissional da América Latina, realizada no Exponorte em São Paulo.
De outro, a necessidade de amplificar o alcance da campanha para além do público presencial do evento. A proposta precisava ser simultaneamente teaser e peça de marca de grande abrangência.
A metaKosmos foi acionada para desenvolver as duas peças em formato FOOH (Fake Out of Home), aproveitando a linguagem hiper-realista de CGI para construir ativações impossíveis de executar no mundo físico, mas absolutamente críveis no vídeo. A primeira peça colocou uma bisnaga gigante do Tonalizante rolando pelo teto do próprio pavilhão da Beauty Fair, antecipando a presença da marca no evento.
A segunda, de maior ambição narrativa, levou o produto para sobrevoar a Av. Paulista em um helicóptero, com um painel de LED dialogando com a cena para reforçar a brincadeira de que as ruas ganharam novos tons.
A produção combinou footage licenciado de alta qualidade da Av. Paulista com três modelos 3D desenvolvidos internamente: a bisnaga do produto, o painel de LED e o helicóptero.
A equipe de CGI trabalhou em cinco versões de composição até chegar à aprovação final, refinando detalhes de luz sobre o produto e ajustando o conteúdo exibido no painel de LED para reforçar o conceito da campanha.
O processo de finalização em DaVinci Resolve garantiu integração fotorrealista entre os elementos digitais e a captação real.
O resultado foram duas peças que conversam entre si e ampliam o território visual da marca. O teaser do Expo Center-Norte criou expectativa para quem iria ao evento, e o vídeo da Paulista expandiu a campanha para um público nacional.
A recepção do cliente traduziu a percepção da parceria em nota máxima de NPS, consolidando a Aneethun como uma marca que entende o tempo e a estética das redes sociais contemporâneas.
Entregáveis
Produção de CGI: Modelagem e animação 3D da bisnaga Tonalizante, painel de LED e integração de helicóptero licenciado, com composição foto realista sobre footage urbano e de evento.
Direção Criativa e FOOH: Desenvolvimento conceitual das duas peças, curadoria de footage base e direção de arte da campanha visual.
Pós Produção: Composição, tracking, integração de luz e finalização em DaVinci Resolve, com cinco ciclos de versionamento até aprovação.
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"Trabalhar com a metaKosmos foi uma experiência muito positiva do início ao fim. O atendimento é excelente, e a equipe teve muita paciência durante todo o processo, o que fez toda a diferença para que tudo saísse como planejado. A flexibilidade na hora de fechar o contrato também facilitou muito a nossa decisão. As refações foram resolvidas com agilidade, sem perder a qualidade, e deu para perceber o quanto o time é comprometido e cuidadoso em cada entrega. Recomendo com confiança."
Fernanda
Aneethun
Impactos da ação
- Total de views dos dois FOOHs: +1M
- NPS 10 registrado pelo cliente, validando qualidade de atendimento, flexibilidade contratual e agilidade na resolução de refações
Próximos passos
- Expandir a linguagem FOOH para outras linhas de produto do portfólio Aneethun, explorando cenários urbanos brasileiros adicionais
- Desenvolver desdobramentos interativos das peças com realidade aumentada ou filtros AR para ativações em PDV e ações de influenciadores durante futuras edições da Beauty Fair
